成都华侨城传播推广技术方案.pptVIP

第三阶段 传播任务：强调物质基础上的精神品味，才是城市生活享受的未来。 传播信息：创想生活，创享未来 因为此次招标文件中对产品部分介绍很少，我们暂且用我们过去为华侨城做过的部分稿件说明，我们会在之后根据具体项目细节进行产品广告的创作。 电视广告创意脚本 那我们的竞争对手是谁呢？ 我们的答案： 是我们自己。。。 深圳华侨城、北京华侨城、上海华侨城。。。 那我们该在整体市场上扮演何种角色？ 我们的答案： 领导性品牌，毋庸置疑的大角色 于是， 我们得出了成都华侨城项目广告创意的总体思路： “华侨城地产”品牌——“成都华侨城地产”品牌 ——成都华侨城地产项目 广告推广总体思路 先实现“华侨城地产”品牌在成都乃至整个西部房地产市场的软着陆。 再建立“成都华侨城地产”区域品牌形象。 最后实现成都华侨城地产项目的成功上市。 通过我们8年来对华侨城的理解。。。 我们认识到， 华侨城背后的实质： 规划就是财富，环境就是优势。 在花园中建城市，而不是在城市中建花园。即先建花园再建城市。 这就是华侨城对“旅者聚变住客”的吸引——最美的城市绿洲。 项目分析的结论 我们认为成都华侨城的魅力在于： 是一座生态都市，更多领先的城市机能享受，而非仅仅是个大社区。 汇集了多元化的高尚社群，而非集合单一的“尚层”。 城市级环境和生活机能规划。 让我们尝试从生活状态上对目标客户群进行体验。。。 大家都