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老夫聊发少年狂，治肾亏，不含糖。锦帽貂裘，千骑用康王。为报倾城随太守，三百年，九芝堂。 酒酣胸胆尚开张，西瓜霜，喜之郎。持节云中，三金葡萄糖。会挽雕弓如满月，西北望，阿迪王。 十年生死两茫茫，恒源祥，喜羊羊。夜来幽梦忽还乡，学外语，新东方。相顾无言，洗洗更健康…… 第十三讲 广告策略 ●广告的基本概念 美国广告协会对广告的定义为： 广告是付费的大众传播，其最终目的为传播信息，改变人们对于广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。 ●人们注意信息的一般动机 具有下面这些特性的信息更易支配着大众的注意，从而也成为广告人勤奋努力的方向。 1、信息的有用性。至少对特定的目标群体，会产生积极的效用。 2、信息的支持性。人们往往对支持自己观点的信息产生偏好。 3、信息的刺激性。它具备某些与众不同的特色。 4、信息的趣味性。它会带给人一些比较有意思的生活内容。 ●广告费是否加大了消费者的购物成本？ 这是一种较为普遍的共识，换句话说就是，羊毛出在羊身上。 真的是这样吗？ ●广告的适用范围取决于公众判定指数 所谓公众判定指数，就是消费者凭借自身的消费感受，在不借助其他仪器设备的