广告创意策略备课讲稿.pptVIP

广告创意策略; 引言;现代传播学和市场营销理论的发展，又为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富和发展了现在的广告创意策略。下面我们将介绍几种主要的创意策略以及反映这些策略的经典广告作品。 ;一、USP广告策略;案例：一、白加黑—治疗感冒，黑白分明 ;二、舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场; 脑白金——吆喝起中国礼品市场;四、农夫山泉，甜并快乐着;五、农夫果园,喝前摇一摇; 再如洗发水、口香糖等;二、品牌;1、什么是品牌;2、品牌的功能;3、品牌权益;三、广告定位策略;2、广告定位方法 ;1.抢先定位;2.强化定位 ;3.比附定位 ;　4.逆向定位 ;5.补隙定位 ; 谢谢！