广告传播策划技术方案.pptVIP

第八章 广告传播策划;第一节 广告传播策划流程 第二节 广告诉求主题策划 第三节 广告创意策划 第四节 广告媒体策划;第一节 广告传播策划流程; 广告属性 ;广告目标概念解析（一）;广告目标概念解析（二）;广告作用小，无需超越性广告目标;发展阶段;寿命阶段;广告目标规划依据（四）;广告目标规划方法;认知阶段;测试消费者的认知程度;很不喜欢 / 不怎么喜欢 / 没有特别成见 / 较喜欢 / 很喜欢;首次试购/再次续购/持续续购 / 不愿试购/首次试购后不再续购;广告诉求对象 ;诉求对象定位错误：对牛弹琴;广告诉求对象策划依据;广告诉求对象策划依据;广告诉求对象策划依据;广告诉求对象策划依据;三、广告诉求主题策划 四、广告创意策划 五、广告媒介策划 六、广告时机策划 七、广告频次策划;八、广告执行监测策划;广告沟通效果监测 企业广告调查评估 广告创意评奖：嘎纳广告节等 广告促销效果监测 企业内部销售评估 广告实销奖：艾菲奖 广告社会效果监测 工商行政部门监管;针对 目标受众 有效传播;广告执行监测策划;第二节 广告诉求主题策划;第二节 广告诉求主题策划;第二节 广告诉求主题策划;（二）消费利益策划路径;（三）产品寿命周期策划路径;（四）产品特性类型策划路径;（五）广告竞争策划路径; 从数据上看，云南白药仍然具有较高的