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黄山毛峰进入美国市场的市场营销策划书 贸H091 第一组 组长 迟伟 组员 戴雅雯 胡威玮 王晓平 制作时间 2011年9—12月 目录 产品简介 营销环境分析 微观环境分析 宏观环境分析 SWOT分析 市场前景分析 目标市场分析 （一）目标市场细分 （二）目标市场选择 4Ps分析 （一）产品策略 （二）价格策略 （三）促销策略 （四）渠道策略 五、结束语 产品简介 名称：黄山毛峰 类别：绿茶 产地：黄山毛峰源产地为黄山汤口、祁门凫峰、富溪一带。 几大品牌:德昌顺 谢裕大 红石 雾峰 由来：由清代光绪年间谢裕泰茶庄所创制。每年清明谷雨，选摘初展肥壮嫩芽，手工炒制，该茶外形微卷，状似雀舌，绿中泛黄，银毫显露，且带有金黄色鱼叶（俗称黄金片）。入杯冲泡雾气结顶，汤色清碧微黄，叶底黄绿有活力，滋味醇甘，香气如兰，韵味深长。由于新制茶叶白毫披身，芽尖峰芒，且鲜叶采自黄山高峰，遂将该茶取名为黄山毛峰。 社会声誉：是中国著名的历史名茶， 由于其色、香、味、形俱佳， 品质风味独特，1955年被中国茶叶公司评为全国“十大名茶”，1982年又获中国商业部“名茶”称号，1983年获中国外经贸部“荣誉证书” ，1986年被中国外交部定为“礼品茶”。 黄山毛峰进入美国市场营销环境分析 （一）微观环境分析 （1）社会公众方面：进入2