广告学知识手册3.docVIP

PAGE / NUMPAGES 北京广播学院1993年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题 一、解释概念（每题5分，共10分）： 1、代理制 2、中国广告协会 二、回答下列问题（每题15分）： 1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争 2、简述广告在现代市场营销活动中的作用 北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题 2、开机率、到达率、千人成本 二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分） 1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于 短语。 a. 市场推广；b. 人员销售；c. 促销；d. 广告。 2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。这种做法是 。 a. 促销；b. 广告；c. 营销组合；d. 宣传。 3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是 。 a. 基本需求广告；b. 选择性广告；c. 行业广告；d. 零售广告。 4、公共关系是 。 a. 等同于广告；b. 等同于推销推广；c. 是一般单纯形式的宣传过程；d. 是可以利用广告的过程。 5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是 。 a. 宣传；b. 公关；c. 人员销售；d. 广告。