河下古镇的策略分析.docVIP

河下古镇策划报告 - PAGE 2 - 不品读河下，不知它积淀厚重的文化底蕴不走进河下，不知它绚丽多彩的迷人风姿 不品读河下， 不知它积淀厚重的文化底蕴 不走进河下， 不知它绚丽多彩的迷人风姿 策划成员： 高 威 王建宏 陈 吉 范 青 目录 一、引言 4 二、概述 4 1、悠久历史 4 2、河下概述 5 3、河下古镇特色介绍 5 4、ＳＷＯＴ分析 6 5、河下古镇旅游开发市场定位分析 9 6、河下古镇旅游策略分析 10 三、营销目标 12 四、目标营销战略 12 1、市场分析 12 2、目标市场选择 12 3、市场定位 13 五、营销组合战略 13 1、 产品现状 13 2、旅游产品组合 14 3、旅游产品组合设计 14 六、营销预测及分析 一、引言 　　河下是楚州古城保存最完好的历史街区，至今整个街区仍保持着明清时的建筑风格。80%以上的民居系民国以前的砖木结构，清代以前的建筑占70%以上，石板路面占90%，历史风貌基本保存完好。具有代表性的街、巷、桥有：湖嘴大街、估衣街、花巷、茶巷、罗家桥等。河下镇内还有一批文物保护单位和一批古迹保存完好。有一批保存较完好的明清风格的名人故居和传统民居及会馆，如吴承恩故