移动的营销之LBS的营销实验报告.docVIP

湖南人文科技学院商学院实验报告 实验项目名称 实验六移动营销之LBS营销 课程名称 移动电子商务 专业班级 姓名 一、实验目的及要求 签到服务为什么会失败？Foursquare的商业模式有什么问题？这代表着LBS营销的前途吗？请你通过搜索资料并结合自己的理解回答。 2.问题：康师傅的LBS营销为什么能取得成功？请你根据案例及所学的移动营销理论进行分析。 3.问题：结合案例三和案例四就如何实现LBS营销模式的创新谈谈你的看法。 二、实验内容 一、签到服务的失败及Foursquare的商业模式问题 1、签到服务，其业务以用户签到为核心，探索基于签到的增值服务虽然当初国内所有签到服务都围绕着用户的需求，从而制作出适合用户的签到产品，但他们最终的结果却大部分以转型告终，主要原因如下: 1）.同质化竞争害死整个行业 由于LBS领域的快速成长，导致投资过快，大家都涌入这个领域，短时间内出现多家LBS公司，大家互相抄袭功能，导致同质化竞争。从而导致行业的没落。 2）.地理位置信息产生过多“噪音” 签到也需要能够进行控制，不受控制的签到行为是一种无序活动。”有些人在社交网络上持续更新自己的位置给大家看，这些用户发出的噪音也足够抵消签到的其他好处了，给其他用户造成了反感。 3）.徽章和优惠活动吸引力不大 仅仅是一些‘徽章’和优惠活动的刺激，这对于大多数用户来说，是不足够的，没有足够的吸引力和有趣性。