第八章(国际市场调查)下.pptVIP

第八章 国际市场调查 课堂游戏 “谁是卧底” 什么是营销？ 营销你自己 ..\第八章资料\营销你自己 120430_高清.mp4 一 国际市场调查的原始资料 1.国际市场调查中的问卷设计 (1)克服语言障碍：如果国内调查问卷采用本国语言，在他国采用时，需要翻译，要避免一词多义和歧义。 (2)文化差异的影响：不同的国家文化不同，提问如果不考虑文化差异则会引起受访者的反感。 (3)教育水平差异的影响：教育水平高的受访者采用开放性题目，教育水平低的受访者采用封闭式题目 (4)等价性原则：例如在英国和德国啤酒额别视为酒精饮料，而在希腊、西班牙和意大利则更多地被视为软饮料，与可口可乐相提并论。有三种途径构筑等价性， 功能等价是指既定的观念和行为在不同国家中满足相同的目的或功用。 概念等价是指被调查者对刺激物的理解，个体在态度和观念上存在差异，调研人员需要理解不同文化背景的人们展示出来的个性差异。 类别等价是指被调查产品等所属类别，果汁饮料不是早餐的组成部分。 本章主要内容 1、国际市场调查概述 2、国际市场调查的原始资料 3、国际市场调查的二手资料 调研的数据有它的价值 ..\第八章资料\空调价格战的背后 150525_高清.mp4 商品具有强调个性，特质化，对我们专业有什么启发？ 价格和销量的关系？要了解自己公司的销售模式。 二 抽样 本章主要阐述国际市场调查中的调查 1.在抽样