红酒网络营销策略的研究.docVIP

PAGE / NUMPAGES 王朝红酒网络营销策略研究 摘 要 随着我国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，葡萄酒的消费量快速增长，在酒类消费中的比例不断提高。而红酒是当今比较热卖的酒类饮品之一，王朝红酒更是品牌红酒当中的佼佼者。 当今社会已经进入一个网络信息时代，信息通讯技术的发展已经使互联网成为一个新型的媒体，其全球性的辐射面更广、交互性更强。网络购物因其沟通效率高、成本低等原因已经成为一种时尚的潮流。网络营销已经成为企业营销活动的重要手段。 红酒领域竞争的日趋激烈，红酒企业存在如何利用各种现代信息技术挖掘新的市场潜力，扩大市场份额的现实问题。在这种背景下，红酒企业应寻找利用传统营销模式的支持，发挥网络营销的优势的新型营销方式。 基于此，我们在分析了红酒行业的特点后，以王朝红酒公司为例，进行红酒网络营销策略研究。 关键字：王朝红酒 网络营销目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 1 1. 红酒竞争情况 3 2.红酒市场现状 3 2.1 市场发展前景 3 2.2红酒企业分布及市场 4 3.王朝企业资源分析 6 3.1 竞争优势 7 3.2 王朝产品市场定位 8 3.3 产品现有的营销策略 9 4王朝酒业网络营销策略 9 4.1 合作协会 9 4.2 选择协会的理由 10 4.3 协会网站宣传 10 4.4 会员管理、活动 10 4.5 买