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PAGE / NUMPAGES 2006中国广告论坛开幕式 主持人：孙英才 中国广告协会的副秘书长 主持人：大家好！我是中国广告协会的副秘书长孙英才。现在我宣布“2006中国广告论坛”正式开始，欢迎并且感谢大家出席今天的盛会，参加论坛的朋友们不仅有来自北京，截至到目前为止，共有来自全国各地的包括上海、广东、辽宁、哈尔滨、吉林(包括长春公安局的张局长)、河南、河北、山东、大连、安徽、湖北、湖南、四川、重庆、江苏、浙江、内蒙、海南、贵州、云南还有新加坡、韩国以及香港广告界的同仁们、朋友们。我代表中国广告协会对所有参会的来宾表示热烈的欢迎。中国广告论坛是中国广告协会组织的每年一次的高峰会议，目的是通过对国际国内广告业的最新理论、最新动态、发展趋势、经营实务进行深入地探讨和交流，使听众得到启迪。进一步对公司的经营方向、运营机制、赢利模式能够产生良好的影响，并且以在座各位为发端，为骨干，提高中国广告业的整体素质，促进中国广告业的发展，当然这个目的是不是可以达到，需要靠我们大家的共同努力，我们也希望能够得到在座各位的反馈的意见，努力使中国广告论坛越办越好。 一个论坛的水准，不单取决于听众的素质，更取决于原有的素质，请允许我向在座的各位以及今天上午到会的各级领导和演讲嘉宾作个简单介绍： 中国广告协会会长杨培青女士 中国广告协会秘书长时学志先生 上海文广新闻传媒集团副总裁高韵斐先生 日本电通株式会社高级执行创意总监镜明先生 长沙电视台政法频道总监甘霖先生 LEE＆.DDB（韩美合作公司）总裁李龙赞先生 分众传媒中国控股有限公司首席营销官陈从蓉女士 麦肯世界传媒集团北亚总裁彭德湘先生 TOM户外传媒集团副总裁杨振昆先生 GCG（世界咨询集团）中国区总裁、美尊（MAZON）投资管理有限公司董事长陆伟 齐鲁电视台广告部主任杨志勇先生 安徽影视频道伙伴媒介总经理徐颐乐女士 北京大学新闻与传播学院广告学系主任陈刚先生 广源传媒CEO王超先生 中国传媒大学副校长、中广协学术委员会主任丁俊杰先生 还有刚才我介绍的长春市工商局副局长张海潮先生 让我们以热烈的掌声向他们的到来表示热烈的敬意和欢迎！ 下面我们先请德高望重的中国广告协会秘书长杨培青女士致辞。（鼓掌） 杨培青：各位广告界的同仁、各位来宾、朋友们大家上午好！首先我代表主办单位欢迎大家参加2006中国广告论坛，本届论坛有针对性的安排了一些具有实际指导价值的议题，但愿大家不虚此行。 2005年我国国民经济的稳定性有所提高，发展的协调性有所改善，增长方式朝着量与质的方向转变，在经济大局稳定的前提下，国内消费的强劲拉动给我们广告市场的发展创造了良好的环境。使2005年中国广告业继续以两位数的速度在增长，全国广告营业额达到了1400多亿元，比上年增加150多亿元，增长速度12％。 中国广告业正处于行业结构性调整的新阶段，正是运用市场调节手段重新配制资源的大好机会。总的来讲，形势是市场竞争激烈，行业分化、重组加剧，营销多样化挑战加剧。虽然国内拉动了需求的增强，但是广告市场的营销费用却在分流。过去主要投入在广告的费用现在可能被其他各种营销形式所分享，这必然对传统的广告经营模式造成很大的压力。 面对当前形势，广告界必须采取积极的对策，顺应客观规律，借机上一个新台阶，通过宏观调控，重新学会专业定位，学会资本运营，提高广告企业的应变能力和应变实力。必须通过健全法律、法规，提高行业管理水平，规范行业运行机制，求得新发展，赢得社会的新认识。 2005年中国广告市场经历了近三十年来规模最大、规格最高、打击力度最强的一次国家专项整治行动，国务院把整治虚假广告作为整治市场秩序的主要内容。组织了11个部委的联系会议，联合作战。这场声势浩大专项整治活动取得了阶段性的成果。经过一年的整治，严重虚假广告明显得到遏制，尤其值得庆幸的是，受广告整治行动影响最大的户外广告业，在媒体数量下降的情况下，克服种种困难，实现了经营额的持续增长。事实表明，整治行动有助于优化市场环境，优化市场资源，有助于广告业健康发展。 但是在打击违法广告的同时，也向我们提出了一些实践性很强的学术难题。比如对违法广告依法判定边界标准的问题，上周中广协咨询部一位（李）同志对我说想搞一个宣传活动，让消费者了解什么是广告和广告创意。我思考再三，因为出的题目要使其不太学术性才好，以免咬文嚼字，让社会嫌烦，还是来点儿大白话，让大家都省点力气，那么就是要告知广告消费者，产品和服务与说明书广告，及其广告创意的区别。 现在这是一个很模糊的界限，在法律的界定上，二者各自需要承担什么样的责任，在营销上各自负又有