楼盘策划研究方案(案例).pptVIP

项目总体广告形象表现风格策略 ◆在内容上，在实际的卖点场景基础上，注重 “魏源·帝景豪城”生活风格的表现，以极富视觉冲击 力、感染力的画面展示出项目的丰满立体的—— 形象； ◆个性化形象描绘：“都市、活力、创意，高 尚的人文环境、绿色生态、帝景豪城主题—— 概念” ◆在版面上讲究大气、明快、现代的风格， 避免过多的繁琐装饰； ◆在色调上以明快的色调为主，契合无限可能的“魏源·帝景豪城”魅力生活，同时更注重高雅、品位、明快的效果； ◆ 坚持以统一版面、统一格调的设计风格塑造“魏源·帝景豪城”的整体形象； 注重混合业态展现的精彩生活场景， 强调文案与画面的创意感染力。 项目总体媒介选择整合策略 （一）报纸广告：强势形象与具体卖点相互结合 ◆ 《凉都晚报》与《公交广告》相互结合投放； ◆以硬性广告为主：传播项目体现的整体精神 气质，塑造和体现项目强势形象为主； ◆ 偏软性的广告加以辅助性配合：主要是对项目主 要 卖点的叙述与描绘，塑造一定特征的生活内涵；同 时结合本项目所在片区打造六盘水未来的锦绣构想， 进行自身项目的炒作； ◆结合一定量的软文炒作：软文主要围绕“魏源·帝景豪城”文化与魏源·地产品牌所蕴涵的附加值，以及“流动盛宴”所包含的丰富内容； ◆采用以全版与跨版为主的报纸广告版面形式，最小版面控制在半版，控制