品牌营销策划案草案.pptVIP

品牌营销策划案(草案) by 云尚网络营销策划工作室 2011.09.10 目录 品牌建立 1 营销环境分析 2 营销组合 3 资源展示 4 推广目标 5 一、 品牌建立 品牌 品牌的定位要件 品牌策略的延伸构架 在网络上建立品牌 品牌的定位要件 合乎目标对象的喜好 公司有能力做的很好 竞争者尚未拥有 符合市场趋势 目前产品 目前服务 未来产品 未来服务 品牌定位(承 诺)(个性 / 识别) Personality/Identity 品牌策略的延伸构架 品牌经验 品牌个性 目标客户 客户价值 价值诉求 品牌(核心)价值 品牌(公司)使命 在网络上建立品牌 在网络上 建立品牌 网页 电子邮件 网络公关 广告及赞助 內容网页 customer extranet intranet 二、 营销环境分析 网络市场现状分析 产品认知度低。 品牌形象模糊。 市场竞争品牌较多。 网民对新品接受能力高，消费能力强。 S W O T 分 析 优势——S 弱势——W 1、实力雄厚 2、销售系统完备 3、绿色消费 4.天然植物配方 1.初入市场，网络资源欠缺 2.无官网，缺乏品牌正规性 3.已造成产品同质化 机会——O 网络市场空白，塑造性强 威胁——T 1.护肤品行业格局已形成，介入并非易事 2.要打开市场，广告投入巨大