南京依维柯品牌整合传播方案v150 090722 linksus.pptxVIP

南京依维柯品牌整合传播推广方案2009-2010年北京灵思传播机构目录ABCDE世博机遇本案目标品牌洞察媒介策略整体推广策略规划A.1A.2A.3品牌小结品牌架构品牌洞察品牌架构南京依维柯目前是这个样子的世界500强中国最大的汽车集团世界500强菲亚特旗下公司欧洲四大商用车集团之一快捷 满意 恒久欧洲风格 南京新依维柯名门经典 品质跃进欧洲商用车典范品牌洞察我们生活在一个风云变幻的年代……投资主体更替？竞争格局演变？市场新品迭出？一切都在变……大家都是如何看待我们的呢?公众认知分散？消费观念与时俱进？经销商态度转变？媒体关注度降低？……灵思调研有效的品牌研究来自严谨全面的工作方法市场环境竞品对比终端调研消费群检核品牌传播现状对比方式：市场数据、参数比较、产品结构目的：市场地位、竞争力等方式：依维柯、跃进及各自竞品经销商实地走访、电话采访区域：北京、上海、沈阳、长沙、广州等28个城市重点：销售话术、对南京依维柯的认知度等方式：典型环境拦截、现有用户电话调研、街头随机拦截、专业报告借鉴目的：知名度、认知度、用户结构、产品用途、消费心理、消费需求契合点方式：媒体记者调研、推广研究内容：媒体认知、传播行程、广告表现等洞察市场环境保有量决定话语权，南京依维柯目前站在主流边缘!2007-2009年轻客市场占有率分布商用车销量前十名排名07年08年09年上半年1福田 福田福田2东风 东风东