第六章传播与符号.pptVIP

第六章　传播与符号 第一节　符号、意义与传播 一、符号是人类的表征 1、符号、语言与意识、思想 邪恶与吉祥的符号.doc 2、符号为人类所独创和独有 国学讲座之佛教.doc 二、符号与意义 1、意义性质与表意过程 2、外延意义与内蕴意义 外延意义：指语言符号体系中所固有的与客观事物有代表性关系的意义。 内蕴意义：人们在运用语言符号时所表达的与客观事物无直接联系的评价性意义。 人类的早期传播媒介 　中国秦墓竹简　　古埃及泥版书　　　　　古埃及纸草书画 　 　　　　　　　　　　　　　　 　 　　　　　　　　　　　 　　德弗勒认为媒介对人类语言和意义产生的影响主要表现在下列四方面： 　　立意功能、引申功能、替代功能、稳定功能。 三、编码 (一）科学编码 如：学科代码、邮政编码、汉字输入法编码、条形码等 揭秘莫尔斯码 SOS.doc （二）艺术编码 如乐谱等。 第二节　符号的特性、功能与易读性 一、符号的特性 1、任意性　　 2、约定性　　 3、组合性 4、传授性　　 5、跨越性 二、符号的功能 1、指代功能　　 2、表义功能 3、自律功能 4、显示功能 5、认识功能 6、交流功能 三、易读性与易读标准 大众传媒要将信息传播给尽可能多的受众，就必须使编码尽可能地明白易懂，让人能轻松快捷的译码。 “一篇提出足以使全世界震动的重要论断的