市场营销经典4P组合知识分享.pptVIP

市场营销经典——4P组合;Chapter 7;产品策略;一、什么是产品;;整体产品的概念： 麦当劳/肯德鸡的启示;关于服务营销——为什么要研究服务营销;服务的性质与分类;产品/服务连续统一体（goods/service continuum）;服务的特点及相应的营销问题;产品生命周期曲线;关于产品寿命周期的理解;创新扩散理论（Diffusion of innovation）; 接受创新的时间;关于产品寿命周期各阶段的划分标准;;产品生命周期曲线;产品寿命周期各阶段的特点和相应策略;产品寿命周期各阶段的特点和相应策略;产品寿命周期各阶段的特点和相应策略;产品寿命周期各阶段的特点和相应策略;二、产品组合决策 ;PG公司的产品组合（部分）;产品线分析：产品线的销量与利润分析 ;三、品牌策略;（一）品牌的含义;品牌的含义;（二）品牌的功能;The World`s 10 Most Valuable Brands(2003);2004年中国最有价值品牌（亿元）;（三）品牌价值及其评估;品牌价值的评估;品牌力因子;品牌价值的运作;（四）品牌命名;（五）品牌决策;品牌化决策;品牌名称决策;个别品牌策略;副品牌(产品别名)策略;多重品牌策略;品牌延伸：共享无形资产;品牌延伸的条件;品牌延伸的误区; ;给人玫瑰花，手上常有一缕芳香。