上海通用汽车雪佛兰“大黄蜂归来”推广案例.docVIP

上海通用汽车雪佛兰“大黄蜂归来” 案例背景： 　　推广契机： ??????? 2009年6月，通用与美国梦工厂深度合作的年度大片 “变形金刚2-王者归来”隆重上映。在片中炫目登场的雪佛兰“大黄蜂”更是聚焦于一身，影片上映前后便成为雪佛兰最佳推广时机。 　　推广目标： ??????? 借助影片的关注力，以“大黄蜂”（雪佛兰camaro）为引子，由点及面地提升雪佛兰的品牌关注度及好感度，同时隐性植入雪佛兰克鲁兹产品信息，有效影响消费者对雪佛兰其他产品的关注及认知。 　　传播策略： ????????结合“变形金刚2”大型电影娱乐事件，从前期线上预热、专题发布——到线下改装车征集——到线上深度评测、对比评测——到线下活动高潮，即京沪两地巡游、电影首映包场——到线上系列活动二次传播——最终以实车到店实拍进入销售渠道完美收官…通过汽车之家独特的“线上线下”多纬度联动传播方式，将品牌及产品传播节奏性推进，由浅入深，由点及面，有效提升雪佛兰品牌认知度及好感度，为达成产品终端销售目标奠定基础。 　　策略执行：从四个阶段逐层推进 ??????? 预热告知期 ??活动热潮期 后续传播期 到店销售期 　　预热告知期：充分利用汽车之家覆盖面广、用户参与度高的特性，通过线上视觉化专题、线下主题性活动进行预热，全面调动汽车之家网友积极性及参与度，形成电影上映前京沪两地“蜂潮涌动”热潮，提升用户雪佛兰品牌好