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后期庆典配合 - 庆典要素： 对“十终有你”三部曲中的获奖者进行现场颁奖，并参观腾讯IM研发中心 现场展示IM发展历程和所有获奖作品 - 传播配合思路： 庆典活动配合思路 1 2 3 4 历程回顾 情感共鸣 创意凸显 数据支持 庆典活动配合 - 庆典环节： “十终有你”活动主题歌MV首映式、主题歌演唱明星现场见面会 “十终有你”创意征集作品展 创意征集活动获奖人员现场颁奖活动 现场互动游戏（神秘嘉宾QQ企鹅人偶现场竞猜） 庆典活动配合 - 庆典创意亮点： 创意作品将被制作成完整的视频演示片段，在球形穹顶影院进行，来宾可全方位360度观看4D效果视频、图片的展示（展示场地推荐：北京游乐园、北京欢乐谷、朝阳公园、中国科技馆） 传播配合举例—话题制造 选他是众望所归，我也顶！ XDJM，明天要去参观腾讯实验室了！大家等着我的谍照吧！！ 我也是很忠诚的Q粉，没选上就啥奖都没了吗？ 谁知道那个十年纪念背景怎么搞到的？Q秀商城里没有呀？！ 话题举例： 传播配合举例—图片故事 形式：图片故事 内容：展示网友创作的QQ新功能，比如可以像豆腐一样颤抖。通过有趣的画面、鬼马的功能展示，激起网友的兴趣与关注，最终拉动参与 传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛 费 用 预 算 新媒体常规传播费用报价 项目名称 项目内容 数量 单位 费用 备注 论坛话题 撰写 80 个 8,000 撰贴部分 话题发送 发送 120000 个 360,000 发贴部分 图片故事 创意及制作 7 个 42,000 创意及制作 视频制作 创意及制作 2 个 40,000 创意及制作费用 FLASH游戏 创意及制作 1 个 20,000 游戏创意及制作费用 草根博客 资源及撰写 1 个 3,000 博客资源提供及撰写 签名档 创意及制作 10 个 2,000 配合信息告知发布 总计 ￥475,000 备注：本次报价不包含线下活动费用，线下费用另行计算 QQ十周年庆新媒体传播方案 Something we should know first…… 十年前，我们改变了什么…… 清晰记得，十年前我们第一次“天外来客”般望着OICQ聊天工具，惊诧于互联 网的“高科技” ； 似乎坐在屏幕前，急切的等待对方回复的那份惊喜与期盼还停留在身边…… 如今，时光荏苒，我们已再不是青涩的少年 但我们依然喜欢躲开老板的眼睛，给同事发搞怪的动漫表情 喜欢用语音视频，与远在他乡的朋友/恋人保持联系 甚至于，还顽强的坚持QQ就是办公工具 …… QQ在满足用户功能需求的同时，一同成长 我们有了自己的圈子，为每个圈子分别命名，在不同的 圈子说着不同的话，在自己的领域，游戏着自己的规则 我们相识在QQ，她带给了一个新的世界，我们都了解 到了彼此不同的世界，不同的情感经历 那些年，那些事，我们一起经历过的，在 虚拟的空间中，我们真实的聚合在一起 十年中，我们拥有了很多…… 一些圈子…… 一些人…… 一些事…… 在经历了一些人、一些事之后逐渐形成了一种情感纽带 十年后，我们一起经历了很多，见证了很多，QQ让我们与世界的距离越来越近，我们也能够在网络的世界中，为社会尽自己的一份力，实现我们的社会价值…… 十年后，我们又经历了什么…… 绿色环保倡议 在线火炬传递 汶川抗震救灾 在关注社会热点事件的同时，实现自我价值和社会价值 情感归属 社会影响 生活价值 用户对QQ各种功能的需求及满足 庞大的使用群体，使得用户借助QQ表现出强大的力量，并在重大社会事件中作出自己的贡献 QQ对用户的三重满足 聊天、娱乐、传播信息、视频……用户通过QQ聚合智慧，和QQ一同成长 在长期使用中，用户拥有了自己的QQ圈子、空间、故事……逐渐上升为一种情感上的归属并在参与中得到快乐 上 升 爱 心 分 享 智 慧 QQ品牌定位 契 合 用户逐渐从单一的功能性生活价值上升为包含情感归属、社会影响的三重价值体系 用户与QQ的相互关系 在十年的发展历程中，用户与QQ一直是相互促进，相辅相成的关系 拉动QQ功能的升级和社会价值的提升 QQ十年历程 QQ功能的演变 用户的依赖 激发用户的使用需求和使用粘性 基于用户与QQ的十年相伴、成长，我们在QQ十周年庆之际，又该进行怎样的活动推广和公关传播呢？ 活动释义：“十终有你”取意于“始终有你” 活动的核心内容为“你”，在此活动中，“你”包含了双重含义，既包含了用户的成长与精彩展示，也包含了QQ十年的变化和展示…… “QQ十年，十终有你” —— 腾讯QQ十周年庆典推广活动 活动平台： “QQ十年，十终有你”QQ十周年庆典 精彩有你 快乐有你 成就有你 在腾讯开辟一个单独的页面，作为整个活动的总 的平台，各个部分最终聚合到本页面上。 活动目的：在用户参