《麦当劳市场调查报告》.docVIP

PAGE PAGE 1 光新路麦当劳市场调查报告 交通路院区会计105班：王荣荣 蒋明东 指导老师：施小蓉 作者： 王荣荣 蒋明东 会计105班 日期: 2011年5月29日 目 录 一、前言 （一）调查目的 （二）调查时间 （三）调查对象 （四）调查方法 二、调查及资料整理 （一）微观环境调查 1.企业 2.供应商 3.交通状况 4.最终顾客 5.竞争者 6.公众 （二）经营环境调查 1.店内环境 2.服务 3.清洁 4.管理 （三）法律环境调查 （四）经济环境调查 （五）消费环境调查 三、调查结果分析 （一）麦当劳SWOT分析 （二）STP战略分析 （三）市场营销组合分析 四、结论 五、小组建议 六、附录 光新路麦当劳市场调查报告 一、前言 （一）调查目的 1.随着肯德基在光新路的强势加入，麦当劳又将面临一个劲敌，在中式快餐东方既白、真功夫、味之都与肯德基的双重夹击下，麦当劳是否会流失稳定的客流量。 2.随着今年物价的不断上涨，通货膨胀不断加剧，麦当劳的成本不断上升，对于麦当劳的定价广大消费群有何看法。 3.麦当劳以油炸食品为主打产品，相比中式快餐如真功夫以蒸为主更为健康的产品，是否会有进一步改进措施。 对于以上问题我们特进行此次调查。 （二）调查时间 2011年5 月初到5月末 （三）调查对象 上海市普陀区光新路的麦当劳 （四）调查方法 本次调查