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行銷概念：置入性行銷 「置入性行銷」是行銷手法的一種，藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。在目前已經是一種被廣泛應用的行銷方式，常見的手法是節目當中包裝商品，或著是將公關行銷包裝成新聞事件。比方說在電視連續劇中的一段劇情刻意強調、融入某件商品，讓觀眾在收看節目時，同時達到廣告宣傳的效果。 電視偶像劇方面盛行產品的置入性行銷手法，因為偶像劇的目標閱聽眾年齡層較低，容易衝動性購物，所以廣告商善加利用這個特點把產品結合劇情走向，讓觀眾在不知不覺中熟悉產品的形象，產生購買行為，像是日劇「大和拜金女」中女主角身上穿戴的各種名牌商品都是廣告商的手法，國內三立電視台的偶像劇都是產品置入行銷的典範。 在過去這些產品屬於戲劇中的道具，由廠商提供以幫助拍攝，但演變至今變成廠商要付費讓產品成為戲劇製作過程的一個元素，藉著戲劇曝光產品商標、形象，戲劇作品也因為廠商的付費多了一筆可運用的財源；只要產品的出現不會妨礙劇情的內容走向，編劇就會設法將產品巧妙地編入劇情。 置入性行銷的產品往往因為劇情或劇中人物的走紅，而提高知名度或是形成熱銷、或建立某種品牌形象。太多的例子說明置入性行銷受到歡迎，而且增加了廣告滲透人們潛意識的深度。它的不著痕跡、話題衍生性、感染性，在妥善的操作之下帶來超乎預期的結果。 但無法證實置入性行銷一定可以引起銷售增加(和廣告一樣不能被證明直接和銷售量有關,它影響的不是銷售量而是閱聽眾的態度和印象) 置入性行銷大致可以分成三種：螢幕畫面置入亦即視覺表現。如主播或演員身上的衣服、飾品，不強調。 腳本台詞置入亦即聽覺呈現寫入腳本，沒有畫面，只有聲音。 戲劇情節置入將產品設計成戲劇情節的一部份，結合視覺與聽覺置入，增加其戲劇的真實感，是這三種方法中最有效果的一種。例如：三立電視台的偶像劇「薰衣草」在劇情知道之後就通知廠商，有興趣的廠商就會接洽製作單位把自家產品放入戲劇，所以後來全劇都用福特休旅車送花，並在劇中明顯表現出休旅車的各種特色，像是後車廂很大、性能很強…等，是與劇本互相配合的，成為戲劇的一部分；其他像是「台灣霹靂火」裡的手機和「海豚灣戀人」也都善加使用「戲劇產品置入」。 附件一 偶像劇置入性行銷揭祕 記者葉宜欣、楊起鳳、江祥綾╱專題報導?追星小編╱整理 偶像身上穿戴的配件、使用的物品都是粉絲急於收集的項目，廠商也看準市場，大賺一筆。 林依晨戴的是哪個牌子耳環？張韶涵穿什麼運動服？為何立威廉不斷把玩暱稱「小白」的蘋果電腦，大S家的冰箱打開全是某個牌子番茄汁？ 偶像劇觀眾是購買力最強的年輕族群，收視率飆高時也可達到百萬人次收視，影響力不輸廣告，因此也成為「置入性行銷」的最愛；有代言在身的藝人也把品牌引入劇中，商品贊助成了偶像劇「省成本」一環。 為百事可樂代言的F4，在偶像劇中從不喝除了百事可樂之外的飲料，就算要喝，也只能裝在玻璃杯中、嚴禁出現其他品牌商標。 楊丞琳代言麥當勞漢堡，連上綜藝節目都要特寫漢堡包裝紙。「我的秘密花園」中，男主角張天霖在劇中喝的都是黑松飲料，黑松還推出「天霖純水」。 近兩年廠商不再甘於鏡頭帶過的匆匆一瞥，乾脆以「全包」方式贊助，海洋公園投資「海豚愛上貓」、雅芳合資開拍「愛上千金美眉」、「愛情魔髮師」借到兩家台中髮廊，從劇情到實景都融入，主角成了海豚訓練師、化妝師、造型美髮師等，可說是最好的廣告。 劇名 偶像劇置入性行銷手法 愛殺十七 運動服全是PUMA贊助，手機則為OKWAP 海豚愛上貓 海洋公園、遠來贊助，彭于晏演海豚訓練師 愛上千金美眉 雅芳贊助，女主角最常做的事就是化妝 我的秘密花園 張天霖有黑松贊助，還推出「天霖純水」 求婚事務所 愛之味贊助，主角家冰箱打開全是番茄汁 ? 製表╱葉宜欣 資料來源： /star/StarsContent/Content8762/ 附件二 偶像劇手機現蹤跡 【記者／Ryan報導】 隨著偶像劇及本土戲劇逐漸在台發燒，透過與戲劇節目合作，讓手機巧妙地融入在劇情當中，已成為時下眾多新手機快速嶄露頭角的管道之一。從早期《台灣霹靂火》中，劉文聰拿著SAMSUNG T108，一直到《台灣龍捲風》劇中女主角手持VK 520、Telson 7080…，一幕幕你來我往、扣人心弦的精采畫面，在在都讓觀眾在潛移默化中留下了深刻的印象。 從戲劇置入性行銷操作的觀點來看，全虹通信可說是掌得了先機，早在去年5月即搶先與《台灣龍捲風》合作，提供VK 520、Telson 7080供劇中主角使用。在將近5﹪高收視率的強力曝光下，不但快速增加了手機在市場中的詢問度及知名度，並引領其他手機廠商跟進的風潮。時至今日，不僅Innostream、NOKIA等手機品牌陸續在劇中出現，更在台颳起了一陣手機戲劇星旋風。 全虹通信企劃處資深經理唐淑珍表示：「韓劇可說是置入性行銷的開山始祖，無論是