国际市场营销国际市场营销战略1115讲.pptxVIP

国际市场营销学;第四部分 国际市场营销战略;第十一讲 国际市场营销产品与品牌战略;引例：连锁经营的典范——麦当劳;国际市场营销产品与服务 ;国际市场营销中的产品概念 ;国际市场的产品生命周期理论 ;国际市场营销中的消费者服务;国际市场产品与服务的跨文化适应;国际市场产品与服务的创新 ;国际市场新产品开发策略 ;影响新产品在国际市场上被接受和普及的因素 ;国际市场营销产品的标准化与差异化 ;国际产品的标准化与差异化 ;产品标准化策略;产品差异化策略 ;影响产品标准化策略和差异化策略选择的因素 ;国际市场产品标准化和差异化策略的选择与融合 ;国际市场营销品牌 ;2010年全球品牌10强 ;国际品牌、民族品牌和自有品牌 ;品牌国际化延伸策略 ;案例分析：百思买的在华双品牌战略 ;第十二讲 国际市场进出口与渠道战略;引例：世界防范“中国制造”渐成趋势 ;国际市场营销进出口问题 ;出口管制 ;进口管制 ;国际进出口贸易支付 ;特惠关税区 ;国际市场分销体系与物流管理 ;国际市场分销渠道结构 ;国际市场分销渠道 ;常见的母国中间商 ;建立一个高效的国际市场分销渠道 ;国际市场营销渠道选择的影响因素及渠道战略目标 ;基于互联网的国际市场营销渠道 ;基于互联网国际市场营销渠道的特定问题;本章案例：GINO在中国的分销渠道困境 ;第十三讲 国际市场营销定价战略;引例：中国外贸企业争夺全球定价权 ;国际市场定价的影响因素 ;企业自身因素对国际市场定价的影响 ;客户因素对国际市场定价的影响 ;竞争者因素对国际市场定价的影响 ;渠道因素对国际市场定价的影响 ;政府因素对国际市场定价的影响 ;国际市场营销定价方法 ;基于成本的完全成本定价法和变动成本定价法 ;基于市场的撇脂定价法和渗透定价法 ;市场是价格有效性的决定因素 ;国际市场定价的管理 ;价格升级与降低价格升级的途径 ;通货膨胀的环境下的定价管理 ;汇率不稳定环境下的定价管理 ;本国货币相对比较坚挺时的定价策略;本国货币相对疲软时的定价策略 ;出口成本转嫁与货币汇率的稳定性 ;倾销和反倾销;针对倾销和反倾销的国际市场营销策略;国际市场定价协调管理 ;案例分析：苏格兰威士忌和科涅???白兰地在台湾的定价决策 ;第十四讲 国际市场营销沟通战略;引例：央视洋标王——宝洁 ;国际市场促销及其影响因素 ;欧洲各国对促销手段的规定 ;国际市场公共关系与危机管理 ;国际市场公共关系的任务和要求 ;国际市场开展公共关系活动的程序 ;国际公共关系活动的内容和形式 ;国际市场营销危机管理 ;国际市场直销;直销的缘起与分类 ;中国市场：传销与直销的区别;直销在中国的发展 ;国际市场营销广告 ;国际市场广告沟通的策略和目标 ;国际市场营销信息沟通过程 ;规划和选择有效媒体 ;国际广告的实施和有效性评估 ;国际广告的限制因素;国际商务谈判;社会文化价值观差异对国际市场谈判的影响 ;国际商务谈判的结构和过程 ;国际市场展会营销 ;案例分析：丰田汽车在中国深陷“广告门”风波 ;第十五讲 国际市场营销人力资源管理战略;引例：老板，我们有麻烦了;国际市场营销人力资源战略规划 ;国际市场营销组织结构规划 ;国际市场营销岗位配置 ;国际市场营销人员的异常流动 ;国际市场营销人力资源招聘与甄选 ;招聘和甄选国际市场营销人员 ;国际市场营销人力资源培训与开发 ;国际市场营销人员的职前培训 ;国际市场营销人员的在职培训 ;国际市场营销人员的技能培训 ;国际市场营销人力资源考核与薪酬 ;对国际市场营销人员的考核评估和控制 ;国际市场营销人员薪酬制度的设计和实施 ; IBM全球营销人员薪酬计划 ;国际市场营销人力资源维持 ;国际市场营销离职人员的管理 ;国际市场营销人员离职的原因 ;案例分析：一名中远经理的智利外派故事 ;Thank You !