伊莎贝尔上市期媒体的投放建议.pptVIP

移动电视覆盖 上海135条公交线路计超过2500辆车 100家可的便利店 100辆桑塔纳出租车 22个轮渡码头 9艘水上巴士 东方绿洲度假村 复旦新闻学院学生宿舍 上海12个区796.8万8~64岁人口专项调查显示97.7%的城市人口知晓公交车上有移动电视，其中98.4%知道东方明珠移动电视 人们在户外收看电视的人群有43.5%是在公交车上看移动电视 市民乘坐公交车时收看移动电视的比例高达80.5% 家中收看电视遇到广告有42%的人可能转台，移动电视是强迫性被动地收看，遇到广告继续收看的比例高达82.9% 央视—索福瑞媒介研究有限公司2004年2月数据提供 广播 FM 98.1 户外 电视 移动电视 附件 資料來源：ACNielsen Telescope 2004.Mar. 0700-2459 % 上海电视频道平均收视率 資料來源：ACNielsen Telescope 2004.Mar. % 上海电视频道时段平均收视率 广告投放及预算分配 电视 广告投放及预算分配 移动电视 广告投放及预算分配 报纸 广告投放及预算分配 户外 广告预算总表 媒体 素材 GRPs 預算(net) 电视 30” 15” 668.7 ￥3,387,440