《汽车网络营销现状分析》.docVIP

远程教育学院 本科生毕业论文（设计） 题目 汽车网络营销现状分析 姓名与学号 年级与专业 学习中心 指导教师 浙江大学远程教育学院本科生毕业论文（设计）诚信承诺书 1.本人郑重地承诺所呈交的毕业论文（设计），是在指导教师的指导下严格按照学校和学院有关规定完成的。 2.本人在毕业论文（设计）中引用他人的观点和参考资料均加以注释和说明。 3.?本人承诺在毕业论文（设计）选题和研究内容过程中没有抄袭他人研究成果和伪造相关数据等行为。 4.?在毕业论文（设计）中对侵犯任何方面知识产权的行为，由本人承担相应的法律责任。 ? ? 毕业论文（设计）作者： ????????????????????????????年 月 日 论文版权使用授权书 ? 本论文作者完全了解 浙江大学远程教育学院 有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和电子文档，允许论文被查阅和借阅。本人授权 浙江大学远程教育学院 可以将论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编论文。 ? 毕业论文（设计）作者签名： ???????????????????????年 月 日 浙江大学远程教育学院本科毕业论文（设计） 摘要 PAGE PAGE III 摘要 最近几年，汽车行业获得了飞速发展，而传统的营销模式已经逐渐不能够适应当前汽车销售的发展速度。但是为了不断开拓汽车营销市场，就需要不断寻找新的营销手段，而网络营销便在这一背景下应运而生的。作为一种新的营销手段，网络营销虽然在目前的汽车营销当中发挥了重要作用，但是在其发展应用过程中依然存在着诸多问题亟待解决，为此本文在查阅大量研究资料的基础上结合实际调查主要就汽车网络营销现状进行了分析。通过对网络营销的定义、特点及其性格理论进行分析，之后对汽车网络营销现状及其存在的问题进行了阐述，在此基础上提出了发展汽车网络营销的对策，以不断完善我国的汽车网络营销。 关键词　汽车；网络营销；营销策略 浙江大学远程教育学院本科毕业论文（设计） 目录 目录 TOC \o 1-3 \h \u 3435 摘要 I 28934 一、绪论 1 4123 1.1 选题背景 1 32607 1.2 研究意义 1 3454 1.2.1 理论意义 1 19213 1.2.2 实际意义 1 10117 1.3 研究思路 2 11233 1.3.1 研究内容 2 1526 1.3.2 研究方法 2 25836 1.4 国内外研究现状 2 22617 二、网络营销的理论综述 4 1361 2.1 网络营销的定义与特点 4 29 2.1.1 网络营销的定义 4 1105 2.1.2 网络营销的特点 4 27869 2.2 网络营销的性格理论 4 6898 三、汽车网络营销现状研究 5 17402 3.1 汽车网络营销特点及相关研究 5 12217 3.2 汽车网络营销的意义 5 30184 3.3 汽车网络营销的现状 5 3400 3.3.1 国内 5 14035 3.3.2 国外 5 8931 四、汽车网络营销的策略分析 7 15758 4.1 汽车网络营销存在的问题 7 17961 4.2 汽车网络营销车辆 7 752 4.2.1 营销组合策略 7 26500 4.2.2 社交媒体营销策略 7 19711 结论 8 30487 参考文献 9 27810 致谢 10 浙江大学远程教育学院本科毕业论文（设计） 第一章 PAGE PAGE 10 一、绪论 1.1 选题背景 直到2014年中旬，我国已有6亿多互联网用户，并且有超过2亿互联网用户进行过在线购物。目前，我国网络普及率达到了45%以上，比世界各国还要高出2.7个百分点。而且，根据我国互联网中心发布的2014年