公司战略与风险管理学习资料.ppt

公司战略与风险管理 ;目录; 前言;《公司战略与风险管理》科目对注会考生的测试目标;《公司战略与风险管理》学习特点;《公司战略与风险管理》测试内容的能力等级;《公司战略与风险管理》考试题型;第一章 战略与战略管理;第一章 战略与战略管理;（二）明茨伯格的5P模型 明茨伯格借鉴市场营销学中的四要素（4P）的提法，提出企业战略是由五种规范的定义阐述的，即计划（Plan）、计谋（Ploy）、模式（Pattern）、定位（Position）和观念（Perspective），这构成了企业战略的“5P”。这五个定义从不同角度对企业战略这一概念进行了阐述。 ;第一章 战略与战略管理;第一章 战略与战略管理;第一章 战略与战略管理;第一章 战略与战略管理;第一章 战略与战略管理;第一章 战略与战略管理;;;练一练： 【例题1·单选题】某公司通过购买土地、大兴土木的方式给竞争???手以扩张生产规模的印象，其目的是阻止竞争对手开设新的工厂。这个例子说明（　　）。　　A.战略是一种计划　　B.战略是一种计谋　　C.战略是一种定位　　D.战略是一种观念 【答案】B ;【例题2·单选题】“无论企业是否事先制定了战略，只要有具体的经营行为，就有事实上的战略”这种说法属于战略的（　　）。 A.计划观 B.模式观 C.定位观 D.观念观 ;二、企业战略的结构层次（了解） 企业战略依据其影响区域和职能可划分为三个层次：;;;练一练： 【例题1·单选题】业务层战略处于战略结构中的第二层次，也被称之为（　　）。 ?A.公司战略?? ?? ?? ?? ?? B.竞争战略 ? C.职能战略?? ?? ?? ?? ?? ? D.发展战略 【答案】B 【例题2·单选题】TCL正在策划进军汽车制造领域，这一战略层次属于（　　）。 A．公司战略 B．竞争战略 C．职能战略 D．产品战略 【答案】A;三、战略的关键要素（重点） 战略有以下五个关键要素： ;练一练： 【例题1·单选题】（　　）是企业生命力的保证。 A．战略的可持续性　 B．使命 C．愿景?????　　　　 D．竞争优势 【答案】A 【例题2·多选题】战略的关键要素包括（　　）。 A．愿景?　　??? B．可持续性???　　　? C．竞争优势?????　D．协同效应 【答案】ABCD;四、战略测试（重点） 良好的战略应能够传递公司的发展目标，一般在应用相关性和学术严谨性两个层面上检验战略是否良好。 ;;练一练： 【例题1·单选题】原创性检验属于（　　）的内容。 A.竞争优势检验 　　　　B.应用相关性检验 C.学术严谨性检验 　　　D.目标性检验 【答案】C 【例题2·单选题】竞争优势检验的目的是检验（　　）。 A.战略能否为企业带来价值增值　　　　　　　 B.战略能否为企业带来可持续的竞争优势　　 C.考察战略对实现企业目标的帮助程度　　　　 D.是否与企业所处环境相一致 【答案】B;五、企业的使命（重点） （一）企业的使命 使命是企业在社会经济的整体发展方向中所担当的角色和责任，也是企业的根本任务或其存在的理由。一般来说，绝大多数企业的使命是高度概括和抽象的，企业使命不是对企业经营活动具体结果的表述，而是企业开展活动的方向、原则和哲学。企业使命是对企业“存在理由”的宣言，它要回答“我们的企业为什么要存在的问题”。高层管理人员负责明确企业使命。 ; 企业使命是核心价值观的载体与反映，是企业生存与发展的理由，是企业一种根本的、最有价值的、崇高的责任和任务，它回答的是“我们要做什么、为什么这样做”的现实问题。使命体现了企业全体员工的行为共识，是引导和激发全体员工持之以恒，为企业不断实现新的发展和超越而努力奋斗的动力之源；使命不仅包括目前面临的任务，更涵盖对过去的认识、反思以及对未来的期望和判断，揭示了企业成长的基本原则和思路。 ;（二）企业使命的五个要素 （1）反映企业定位，包括企业盈利方式、社会责任及市场定位的企业价值； （2）有导向作用 ，明确的使命能够指明企业未来的发展方向； （3）说明业务范围，即生产什么产品、在哪个领域经营； （4）有利于界定企业形象，加深客户对企业的认识； （5）企业使命取决于影响战略决策的利益相关者的相对能力。 ;练一练： 【例题1·单选题】（　　）指明了企业生存的目的、性质、任务及其应当承担的责任。 A.企业使命? ?　　　 B.企业目标? 　　　　? C.企业的经营哲学? D.企业的社会责任 【答案