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红常青的品牌形象 市场营销教研室 安徽理工大学 红常青的品牌形象是图片E。 消费者认为红常青比较硬朗、刚强，是一个很职业化新女性，她成熟稳重和脱俗的气质，有较高的文化涵养，正是图片E中的反映。 以下结合座谈会与会者对“红常青”的品牌印象进行拟人描述。 定量研究 样本量：知道“红常青”的人 定性研究 红常青的品牌拟人描述 一个看上去只像30岁左右的女人，长的漂亮，身体健康，充满活力，性格开朗，自信，有女人味，做事稳重果断，有魄力和感召力，从事办公室工作，是一个成功的职业女性，可能是单身女性，生活过的潇洒，甚至让人感觉有点神秘。她有较高的文化层次，待人处世给人感觉不俗套，有自己的主张，是一个在工作和生活中自强、自立以及自由的一个“新”女性，或许，她唯一的缺点就是不够柔和。 市场营销教研室 安徽理工大学 定性研究 小 结 在红常青、柔依和吾老七三个羊胎素品牌中，吾老七虽然比较统一，但它的品牌印象与羊胎素产品主要为女性美容服用的对象诉求完全不相符，这对它的产品绝对不是有利的事。相对而言，柔依的传播口径较一致，所采用的广告模特和广告语都较统一；而红常青的宣传虽然有力度，但由于口径不一致，扰乱了消费者的识别，令传播效果事倍功半，这是在今后的传播中必须要避免的事。 从消费者对各品牌的感受不同，我们可以看到，“太太”是一个贤妻良母型的女性，朵而是青春少女型，柔依是新婚燕尔的少妇型，红常青是内柔外刚的职业型，吾老七是跟不上潮流的人。 市场营销教研室 安徽理工大学 理想品牌的形象 市场营销教研室 安徽理工大学 消费者的理想品牌形象 市场营销教研室 安徽理工大学 消费者心目中的理想品牌形象是图片E。 E图中的女性有一种巾帼之风、英姿飒爽，充满成熟、自信的魅力，正是这种魅力，使得她更年轻、更美。羊胎素的独特功效能够让女性充满自、浑身洋溢女性的魅力，使女性显出健康的、自然的美 这与红常青的品牌形象非常一致，这有利于红常青的品牌宣传和形象的塑造。 定量研究 样本量：知道“太太”的人 定性研究 第四部分 广告研究 喜欢的美容保健品广告 广告语记忆度 广告语确认率 广告语的偏好 市场营销教研室 安徽理工大学 广告语测试 广告风格测试 广告画面测试 形象代言人测试 消费者喜欢的美容保健品广告 消费者反映，她们最喜欢“朵而”的广告，原因是“朵而”广告中的模特形象好，有气质，声音也好；画面很柔和，亮丽，而且广告语“由内养外，补血养颜”说法朴实、可信，让人听了很舒服，整个广告给人的印象很深。她们是因为对这个广告印象好才对广告语印象深，而并非是广告语精彩才对这个广告印象深。 此外，她们还对“太太”的“十足女人味”表示喜欢，同时，她们也表示不喜欢“太太”的另一句“女人四十要静心” ，原因是太直白了，不够婉转。而其余的美容保健品广告让她们的感觉就是“多、滥、夸张”，因而印象都不深刻。 市场营销教研室 安徽理工大学 定性研究 广告语的记忆度 1.不老的传说 2.女人的年龄可以撤谎 3.新“三好”女人 4.驻颜美容,延缓衰老 5.令女人“亮”起来 6.让年轻成为事实 7.我的丈夫也是我的情人 8.以内养外,补血养颜 9.十足女人味,? ? ? ? 朵而和太太的广告力度投入大，所以“以内养外，补血养颜”和“十足女人味”的广告语深入人心；还有朵而的广告中“声音”，消费者最为心动和印象深，这是令她们对这个广告语记忆度高的原因。 红常青“不老的传说”、“驻颜美容，延缓衰老”、“让年轻成为事实”也有较高的记忆度。 柔依“令女人‘亮’起来”比“新‘三好’女人”更能起到沟通的作用。 市场营销教研室 安徽理工大学 样本量：合格样本 广告语确认率 红 常 青 柔 依 吾 老 七 朵而 太太 市场营销教研室 安徽理工大学 广告语确认率 市场营销教研室 安徽理工大学 朵而广告语的确认率高，尤其在上海，有近九成的人能够准确认知。说明朵而的广告宣传比较能够把品牌和产品的信息有效传达给消费者，这有利于它的品牌形象的建立和市场地位的稳固。 “十足女人味”在上海的确认率高达70%。在广州的确认率偏低，广告传达力大打折扣，这与“太太”在广州的高知名度不成正比。 近有三成的人能准确认知“驻颜美容，延缓衰老”是红常青的广告语的确认率相对较高；“不老的传说”是红常青早期在广州宣传的一个广告语，因此，也有近三成的广州女性确认。 柔依的“令女人‘亮’起来”比其他广告语更具传达力。 吾老七广告语的确认率偏低。 喜欢的广告语 1.不老的传说 2.女人的年龄可以撤谎 3.新“三好”女人 4.驻颜美容,延缓衰老 5.令女人“亮”起来 6.让年轻成为事实 7.我的丈夫也是我的情人 8.以内养外,补血养颜 9.十足女人味,? ? ? ? 朵而的广告语是消费者