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广告策划的心理策略戴 岚  广告策划的依据 什么是广告的心理效应 是指广告信息传播对受众的心理所产生的影响。 它可能是认知方面的，也可能是情感方面，还可能是行为方面的。 广告传播的心理效应 佳能监控摄像头广告： 摄像头看上去像个牢牢铐住犯人的手铐。不论是杀人犯、小偷、抢劫犯，都逃不过佳能监控摄像头的法眼。 准确把握受众的受传心理 ? （2）知觉相差受传心态。 知觉相差广告受传心态，是指广告受众在受传前，对每一种产品、每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。 （3）对舆论领导者的跟从心态。 指广告受众对舆论领导者自觉崇拜、自觉跟从的接受心态。 →点击此处浏览NIKE公司广告作品 名人广告诉求的广告文案范例之一： Nike集团公司创作的一幅单页、四色的印刷广告，这个广告全幅刊登了体育界著名人土卡尔顿-费斯克的头像，并在版面的左侧以左边对齐的方式从上到下排列文案。文案每一行的长度都不一样，长的可占画面横向的三分之一，短的只有两个单词。文案在画面上的视觉效果类似于电视广告的话外音，相当引人注目。广告正文： 我，不要一刻钟的名声，／我要一种生活。／我不愿成为摄影镜头中的引人注目者，／我要一种事业。／我不想抓住所有我能拥有的，／我想有选择地挑选最好的。／我不想出售一个公司，／我想创建一个。／我不想和一个模特儿去约会。／