峰会 在日本的手游营销手法.pptxVIP

关于Cyberagent Group成立于1998年，刚开始以互联网博客点击广告经营为主，2000年，于日本东证上市2004年，Ameba运营开始06-08年期间，陆续获得日本国内设计奖，策划奖等。2009年， Ame pigg上线开始，短短的一个月期间获取用户几十万，直到现在也是日本受欢迎游戏之一。关于Cyberagent Group关于Cyberagent Group-APP关于Cyberagent Group-渠道平台日本智能手机的普及率1.3亿台＝＋×38％≒5000万台日本国民2.5人里有1人日本智能手机的普及率目前日本2.5人中就有1人拥有智能手机，比例，iPhone为66%、Android为32%。OS各机型销售额比例智能机OS各机型销售额比例其它：1.9%美国英国法国意大利德国中国西班牙优势优势*OS是operating system 的简称本次调查为每月在16岁以上的日本男性和女性中抽查10000人所得出的结果《简单环球数据调查》销售额比例为不含新签约及更换智能机的OS各机型的比例调查周期：2012年10月至12月日本用户喜欢的手游类型拼图解密游戏卡牌游戏对战游戏冒险游戏音乐游戏STG射击类游戏格斗类游戏SLG游戏其他GPS定位游戏PRG社交游戏平均花费付费用户超过一半，平均每人每月付费“2,700日元”， 同时玩“3款”游戏主题。平均每次花费金额平均每月花费金额总体本次调查为15～69岁男性和女性中部分回收问卷的40000名对象中，抽出拥有智能手机或功能手机，玩社交游戏回答的3080名用户日本手机4G的普及程度数据时间：2012年12月在日本Html5 APP和NativeAPP的对比在日本Html5 APP和NativeAPP的对比　Web appNative app获取方式需下载，不需要安装。通过APP市场下载。操作环境需通过启动浏览器实现操作。只要能通过网络，PC，智能手机都能操作。需安装，同时，需在指定的环境才能操作。开发环境主要以 HTML5, CSS, JavaScript 来开发，通过简单的文字编辑即可，不需要可编辑语言的编辑器。需指定的编辑软件。优势很容易上手，实现起来比较容易。操作起来方便，操作快。可以实现很多功能。劣势操作起来受网速影响开发环节繁琐关于日本的手游营销手法日本广告规模2012年广告市场规模，SEM广告534亿日元（占比62.4％）、banner广告210亿日元（占比24.5％）、激励型广告112亿日元（占比13.1％）推广方式一览图广告到达率　高▼成果报酬型广告▼网站联盟▼硬广　质量　好质量　差▼竞价排名▼PR网站广告到达率　低主流的推广媒体日本智能手机推广主要有5种②CPI广告③应用搜索优化④CPC广告⑤CPC广告①CPI型広告①CPI广告AMO激励型广告■广告名称非激励型广告网盟推广智能机竞价广告无非报酬型广告，CPI为固定值。通常广告投放在手机应用浏览系列的应用中。AppStore、Google play中搜索引擎优化的SEO。可3个月或6个月进行咨询型的产品智能机不是硬广，而是通过网盟来扩大用户数量。可根据①②效果来确定预算是与网盟一样的应用型广告策略。比如贵公司的应用，目标用户会比较少。由于软件推广广告成本最低，所以各公司都在采用■特征及用途■广告费用160万日元～500万日元～100万日元～200万日元～100万日元～■平均CPI300日元～500日元100日元～200日元300日元500日元～800日元500日元～800日元无有■提成无无无中低低中中■推广策略风险用户自然流入的可能性较大，但并非主动搜索。所以，能够较好地控制广告成本。■持续性由于访问浏览应用的用户是对应用有需求的，用户持续下载的可能性较大。由于用户主动利用AppStore、Google play搜索所以持续下载的可能性大。广告单价低，但是相应的获取量也不大。由于用户对横幅广告感兴趣所以持续下载的可能性较大。与之对应的广告单价也会随之上升由于用户主动用WEB搜索，所以持续下载的可能性较大。与此同时，广告单价也会随之上升。成功案例一览成功案例一览成功案例一览成功案例一览中国地区负责：邹晶mailto:Zou_jing@Zou_jing@