广告学原理的知识点及习题自测练习.docVIP

广 告 学 原 理 课前需要讲明的问题： 1、学科目的 2、作业的布置 3、平时成绩 3、关于考试 第一章 广告概论 *第一节 广告的概念 *第二节 广告的分类 *第三节 广告学的研究对象及研究方法 *第四节 广告环境 思考： 在你心中，什么是广告？ 第一章 广告概论 广告是一种传播活动，任何事物都有可能成为广告的载体，我们称为“广告媒体”；任何商品在销售的时候都需要广告助阵，广告为销售服务。 一 、广告溯源 二、历史上有代表性的广告概念 3．1948年，美国营销协会的定义委员会的定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。 4．美国广告主协会的定义:广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。 三、广告概念的定义 我们的定义： 广告——指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 广告的传播特征： ⒈意旨的明确性 ①广告主明确 ②广告受众明确 ③广告信息明确 例如： “平时注入一滴水，难时拥有太平洋”（太平洋保险公司） 2信息的单一性 “KISS法则”：keep it simple and stupid 3渠道的有偿性 4