国内智能手机市场发展与竞争现状分析.pdfVIP

关于智能手机市场的竞争态势分析 目录： 一、 智能手机市场背景概述 二、 全球竞争态势分析 三、 中国竞争态势现状与分析 四、 智能手机产业发展趋势 五、 下阶段营销管理的思考 六、 撰写体会和感受 一、 市场背景概述（现有市场规模，未来市场潜力） 2014 年，对中国手机厂商而言，是充满变革的一年。 随着 4G 商用和硬件成本降低，中国智能手机产业迎来发展 的 “黄金时代 ”，市场份额进一步扩大，以华为、小米为 代表的国产手机企业强势崛起，出货量迅猛增长，品牌认 知度显著提升。同时，由于运营商渠道调整，电商及公开 渠道比重加大，产品 “同质化 ”现象加剧， “价格战 ” 日 趋激烈。而且随着通信技术的不断发展和用户需求的多样 化，移动数据流量和移动互联网应用的快速发展，必然将 推动移动智能终端普及率越来越高。下图演示了自 2007 年 以来全球手机销量的快速增长，其销量和增幅如下图所示： 2007-2014 年全球手机销量和增速 以中国为例， 2010 年以来，中国移动智能终端出货 量以年均 150%的速度加速增长，并在 2012 年达到 170%的 最高值， 2012 年第四季度，全球智能手机出货量为 2.07 亿 部，中国智能出货量为 5300 万部，比上一年同期增长了 62%；2012 年全年，中国智能手机出货量为 1.75 亿部，比 2011 年增长了 96%,在全球智能手机出货量中占比 26%，而 在 2011 年，这一数值仅为 19%。2013 年前 8 月，我国移动 智能终端出货量为 2.9 亿部，同比增长 100%，移动智能终 端占移动终端的比例为 72.2%，与 2012 年底相比提高了 16.9 个百分点。 2014 年全年，中国智能手机市场销量更是 超过了 4.07 亿部。据市场研究公司 Flurry,Analytics 发布的 最新研究报告称，中国将有望超越美国成为全球最大的移 动智能设备市场。 如今，智能手机已成为我们生活中不可或缺的一部分， 根据 ZDC[ 是 ZOL （中关村在线 ）成立的 “互联网消费调研中心 ”的简称 ] 的报告 ,全球智能手机市场已经在 2014 年创下接近 13 亿台 的出货量，而根据当前世界人口的统计，目前地球上的人 口数量超过 72 亿，而且以每 16 秒一个人的速度在增长。 同时让我们假设用户替换智能手机的周期平均为 2 年，那 么根据市场研究公司 ICInsights 发布的最新《 2015 年 IC 市 场驱动报告》称，到 2015 年，全球手机用户量将首次超过 全球人口总数。届时，全球人口总数将超过 74 亿，而手机 用户总数将略高于 75 亿。（手机用户数量是指在特定的时 间点上手机服务的用户数量。）而最新预测数据显示， 2015 年全球智能手机用户将达到 19.1 亿，比例首次超过全 球人口的十分之一 ;而到 2016 年，该指数将增长 12.6%，达 到 21.6 亿 ;到 2018 年