干货品牌策划方案.pptxVIP

【第5季】电商品牌形象策划定位于 “植萃” 的概念 序 1 Introduction“第5季” 原有品牌定位：原有产品系列海报： 序 2 Introduction目前中国市场上的 “植萃” 概念品牌：【国外品牌】【国内品牌】走科技植萃的【悦木之源】走纯天然植萃的【茱莉蔻】走大众路线的【悦诗风吟】、【the face shop】走中医植萃的【相宜本草】、【佰草集】走低价国货植萃【百雀羚】走天然植萃的【韩后】“国外背景、品牌历史背景、优越原料产地”“中医配方、低价策略、高度营销”“植萃” 概念在中国市场已经极度饱和，并且高端市场牢牢被国外品牌占据，国内品牌被迫走低价策略！所以，想树立 “第5季” 独特的品牌记忆，此路不通！第5季 未来应该怎么走？ 策划目的 PLANNING OBJECTIVE【客户需求】打造“第5季”在电商旗舰店独特的品牌形象。【策划目的】从电商环境、竞争品牌、消费者洞察等方面综合分析，结合第5季品牌自身优劣势分析，找到品牌的全新定位以及电商品牌形象突围点，提升品牌记忆度及好感度，进而提升产品转化率。EVI 提案目录 CONTENTS电商竞争环境分析Competitive analysis品牌自身分析Brand analysis消费者洞察Consumer insight品牌提炼Comprehensive analysis品牌视觉呈现Brand visual prese