市场调查与预测之态度测量.pptVIP

第 八 章 态度测量 ;;;;本章学习内容;本章学习目的;本章学习重点与难点;一、 测量涵义;2、注意关键点;;;;;比较;二、量表及类型;（二）、基本量表类型;;;2、顺序量表：;;等距量表除包含顺序量表的所有特征之外，还增加了量表范围内各点之间的间距相等这一维度。 可以求算术平均值、标准差和相关系数，也可以利用t检验、F检验等参数统计分析法。;;4、等比量表：;;三、态度测量方法;;;四、直接量表法—态度测量;1、评比量表;;（1）图示评比量表;;（2）、列举评比量表：;2、等级顺序量表：;;3、配对比较量表;4、固定总数量表;;5、语义差别量表;;;6、购买意向量表;;;;;;;测量差异产生的原因;评估测量的可靠性;评估测量的有效性;可靠性和有效性对比;课后作业;