中海杭州滨江住宅地产项目品牌传播定位的市场营销方案.ppt

副推案名：中海·览岸 中海·月半湾 中海·泊景湾 中海·澜俊 中海·泊岸观山 备选LOGO方案 备选LOGO-1 备选LOGO-2 备选LOGO-3 备选LOGO-4 推广阶段的内容划分及主题 第一阶段 主题： 极致自我 第三阶段 品牌落地 告诉公众中海 是怎样一个人 主题： “价值中海” 第二阶段 造势，人群沟通 打动目标群，并衬托出项目高端形象 推势，做产品 放大卖点，强化好感度 主题： 极致新生活 第一阶段：品牌落地 必须让公众知道中海的优势，让他们知道中海是什么样的，建立好感度． 从中海的优势入手，放大中海的几个点： ·诚信　 ·品牌价值第一 ·样样精品 ·历史成绩 中海与万科/绿城/等都不同，中海有中海的优势． 绿城在杭州很强势；况且很多老百姓不了解中海。 第一阶段创作表现 主题：“价值中海” 内文： 中海地产隶属于香港上市公司、大陆房地产行业综合实力第一名的中国海外集团，自1981年起，始终秉承“诚信卓越，精品永恒”的企业信念，在全国14个城市创造了数十个精品，锻就了自2004年至2006年连续3年稳居全国房地产行业品牌榜榜首的光辉，品牌价值达数十亿元。 在杭州滨江仅有的两个湾岸之一，中海地产即将呈现高品质精品力作“中海?水岸澜山”，敬请期待！ 内文： 胜在专业、务实的中海地产，隶属于曾以建筑为主业、大陆房地产行业综合实力第一名的中国海外集团。26年来，