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目 录 网络营销发展回顾 传奇阶段（1997年前） 萌芽阶段（1997-2000年） 应用和发展阶段（2001-2003年） 提升和发展阶段（2004-2006） 整合和价值阶段（2007-） 网络营销市场回顾 市场萌芽阶段传奇阶段（1997年前） 启动阶段萌芽阶段（1997-2000年） 起飞阶段应用和发展阶段（2001-2003年） 发展和毁灭阶段提升和发展阶段（2004-2006） 生死攸关的转折阶段整合和价值阶段（2007--） 互联网环境现状 截至2007年12月，网民数已达到2.1亿人。中国网民数增长迅速，2007年一年增加了7300万，年增长率为53.3%。 互联网基础资源增长迅猛，年增长率均超过38%，尤其是域名、网站和网页数量，年增长率均超过了60%。 中国网站数量已达150万个，比去年同期增长了66万个，增长率达到78.4%。 互联网第一入口是即时通信的比例是39.7%，看新闻则以20%居第二。 2007年12月，中国网民网络购物比例是22.1%，购物人数规模达到4640万。而美国2006年8月网上购物的比例则已经达到了71%。 企业网络营销应用现状 肯定：企业不仅需要网络营销，而且需要更有效的网络营销。 问题：网络营销专业水平不高，超过95％的企业网站是不合格的。 制约：网络营销服务商自身的专业水平有待提到，无法满足企业的网络营销期望。 困惑：除了搜索引擎推广、B2B平台信息发布，我还能做什么网络营销？ 困境：网络营销应用水平的进一步提升。 教 育 教 育 教 育 关于明天 网络营销服务商 关于明天 关于明天 学 生 关于明天 网络营销联盟（初定名） 联盟的参与人：网络营销厂商、服务商以及其他提供网络营销相关服务的机构，从事网络营销教育教学的各类学校、培训机构、单位内部培训部门，从事网络营销理论、实践研究的人士，从事网络营销产品研发、推广等工作的人士。 联盟目的：联合广泛的网络营销相关力量，资源共享，互相协作，推动我国网络营销产品、服务、应用、研究、教学的发展。 联盟业务初步规划 网络营销案例库 网络营销发展白皮书（发展报告） 网络营销人才库 专家、研究团队库 网络营销产品库、服务商库 研究课题库 产品、项目交流库 高校将获得 与全国实践一线网络营销企业长期互动的机会 在协作组的统一领导和部署下到网络营销企业考察、实习、研究的机会 研究方向指导的机会 获得研究经费资助的机会 在中国互联网协会的指导和推荐下与地方协会联合进行区域性网络营销研究和开展活动的机会 学生到全国网络营销一线企业参观、考察、实习的机会和就业的机会。 企业将获得 关于明天 博导前程 * 网络营销 校企联盟设想 网络营销发展回顾 互联网环境发展现状 企业网络营销应用现状 教 育 关于明天-企业、高校、博导前程 数据来源：第二十一次中国互联网络发展状况统计报告 教育现状： ★ 素质培养与技能培养如何协调？ ★ 学校教育与实践衔接是否合理、紧密？ ★ 专业学生的出路在哪里？ ★ 什么单位、什么岗位需要专业人才？ ★ 专业优势是什么？ ★ 互联网为我们创业/择业提供哪些机会？ 目 标 达 成 研究人才 10 % 管理人才 20 % 技能人才 60 % 创业能力 80 % …… ？ ？% 从产品销售型向顾问服务型战略转移； 从网站建设到网络营销管理的服务升级； 企业员工网络营销知识水平的整体提升； 符合企业现状、环境、优势的发展之路。 改革 提升 高校教育 网络营销应用企业 深化认识 科学、系统 重视人才 互联网基础知识和互联网发展动态 对网络营销细分领域发展方向的把握 大量的实践体验 在互联网上建立个人品牌…… 个人兴趣 对个人价值、美好生活、社会责任等的追求 研究机构 企业 政府 高校 学生 协会 明天， 我们携手创建！ 通过高校的研究力量从第三方视角进行产品分析和发展研究的机会 通过高校的渠道推广产品、提供品牌知名度、培养市场的机会 优秀产品入选中国互联网协会网络营销培训教材的机会 通过在协作组领导下的互动培养企业后备人才的机会。 与中国互联网协会合作，全面引入行业资源 组建中国互联网协会网络营销培训管理办公室 举办网络营销大会，搭建行业校企交流平台 发起成立中国网络营销学习联盟，资助学生以兴趣小组的形式集体学习、实践网络营销 建设、运行博导前程网络营销网校 发起成立中国网络营销校企联盟、 ………… *