市场调查与分析理论培训知识.pptVIP

（1）结构性的深入访谈 （2）非结构性深入访谈 2、非结构性深入访谈的要素 （1）适宜的环境 （2）优秀的访谈者 （3）合格的受访者 （4）事先精心设计的访谈大纲 非结构性深入访谈示意图 提问者 事前决定 调查主题 提问项目 临场决定 提问内容 展开要领 受访者 舒适放松的状态 自由发言 3、深入访谈的地点 （1）面积大小适中 （2）保持环境安静 （3）尽量避免受到打扰 （4）房间布置合理 4、选择访谈人 5、选择受访者 6、编制访谈提纲 7、深入访谈的优缺点 案例： 一张“有问题的问卷” 假设有一个夏令营的组织者，准备了以下几个问题来调查可能参加者的父母。你对每个问题有何评价？ 1、你的收入最接近多少？ 2、你的孩子在夏令营里表现好吗？ 3、有过多少夏令营去年向你寄过宣传材料？今年呢？ 4、你认为剥夺你孩子通过夏令营 生活而成长的机会是正确的吗？ 请分组讨论，讨论时间十分钟，小组讨论结束后请各组组长代表本组总