市场调查及预测概述讲义.ppt

（一）调查报告的结构 一般来说，调查报告的内容大体有：标题、导语、概况介绍、资料统计、理性分析、总结和结论或对策、建议，以及所附的材料等。由此形成的调查报告结构，就包括标题、导语、正文、结尾和落款。 * 南京财经大学营销与物流管理学院 * 第4章 市场调查及预测 第一节　市场调查的类型和原则 第二节　市场调查的内容 第三节　市场调查问卷的设计 第四节　市场调查方法和步骤 第五节　市场预测方法和步骤 * * 第一节　市场调查的类型和原则 市场调查的含义 市场调查的意义 市场调查的内容 市场调查的原则 * * 一、市场调查的含义 市场调查是企业根据市场预测和经营决策的需要，依据一定的理论原则和科学方法，有组织、有计划地收集、整理与分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势的活动过程。 狭义的市场调查:消费者 广义的市场调查:消费者、企业经营环境和经营状况 * 南京财经大学营销与物流管理学院 * 二、市场调查的意义 企业制定正确营销决策的基础 实现社会主义生产目的的保证 提高市场营销活动的经济效益 获得市场信息，发现市场机会 * 南京财经大学营销与物流管理学院 * 三、市场调查的内容 按市场调查的范围划分 按市场调查的目的划分 按市场调查的形式划分 按市场调查的目标划分 * 南京财经大学营销与物流管理学院 * （一）按市场调查的范围划分 市场商品供给和需求的调查