红鹤2009地产广告创意解构和深度分析.pptxVIP

大家充電一起飛;大家总会说地产广告不同于常规品牌广告， 因为品牌广告的塑造空间更大， 可以玩的技巧更多，手段更高超。 比如——;可以很夸张， 把儿童的玩具水枪，做成一次冲突事件。;可以很梦想， 哪怕梦想得很幼稚很简单。;可以很诱惑， 哪怕这诱惑根本没有钱可挣。;可以很严谨， 严谨到令人嫉妒。;可以很经典， 让很多人顶礼膜拜。;可以玩小技巧， 即便手法落伍也不会让人生厌。;可以很视觉， 只要你找对了这个符号。;可以很扯淡， 即便获奖了也是垃圾。;可以很简单， 简单到你过目不忘。;可以很直接， 直接到优雅的本色不改。;可以很理念， 每一句话都来自于事件， 却被提炼得如同真理。;可以很震撼， 让你不得不用心面对。;是建筑师让这个人残障的。看一看你的大楼。当你仰慕它的后现代细部和亮闪闪的大理石外墙，做一做下面这个简单的试验。试试爬门口的那段阶梯。试用电扶梯。试试你能不能进电梯，还有厕所。现在把所有的这些事重新做一次。在轮椅上。如果没法做到，就算失败。可是你算是运气好的。完成这项试验时，你可以由轮椅上站起来，离开。我不行。在我生命里的每一天里，我都必须和我的不便一起生活，可是我并不需要你的同情，而且绝对不需要你进一步加重我的残障。我所求者，只是你让你的大楼能让人更方便使用。不论是否残障。如果建构公平游戏规则的呼唤不能打动你，那至少钱可以吧！在新加坡，建筑方便残障人士使用的设