活力28广告策划全案.pptVIP

活力28广告策划全案 一、竞争对手分析 （一）在广东地区，沙市日化生产的活力28超浓缩洗衣粉主要竞争产品是广州浪奇公司生产的高富力超浓缩洗衣粉，高富力的主要优势为： 1、产品质量较好； 2、本地产品，长期经营 3、在浪奇公司的统一品牌影响下，与高富力已经占有的洗衣粉市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。 4、许多企业常年将高富力作为劳保品发放。 （二）高富力在质量上也存在一些缺陷，如： 1、高富力超浓缩洗衣粉比普通洗衣粉浓度高三倍，而活力28则高四倍； 2、高富力超浓缩尚未做到真正的“速溶” 3、高富力的包装也比活力28略逊一筹； （三）有关高富力的广告效果调查，表明了以下数据： 1、传达率 看过高富力广告的人占调查总数的72.8%，没看过的占28.2% 2、喜好度 喜欢高富力广告的占50%，一般的占48%，不喜欢的占2% 3、信息来源 电视：通过珠江台看到高富力广告的占67%，其他各台均在25%以内； 报纸：有53%的人在报纸上看到过高富力广告。 4、使用情况 用过的占56.6%。其中，用过高富力普通洗衣粉的为66%，用过超浓缩的为34%。 没用过的占43。4% 数据表明高富力的广告与销售均有优良的成绩。但是，活力28仍有分割市场的机会。 二、产品分析 （一）质量。活力28在北方早已经树立了高质量的信誉。活力28超浓缩的各种性能和指标均与高富力不相上下，有几项还优于高富力。