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图形创意思维 椅子的创意想象 椅子的创意想象 椅子的创意想象 椅子的创意想象 图形的创意想象 相似联想：外部形态和内在结构上的相似性。 接近联想：事物之间在时空上有接近的因素。 相关联想：性质、意义上的联系。 相反联想：由相对面或相反面进行联想。 思考练习：理解四种联想方式，每种联想方式每人举例3组。 图形创意的思维方式 比喻明理 比拟表达 夸大其词 幽默风趣 借物抒情 象征意义 图形创意的思维方式 比喻明理 有目的地将具有某种相似点的不同本质的两种物体结合起来，通过这两者的相似关系，使其中一种物形的性质借助另一种物象特点得以生动地表现。以此方式让新的事物变得易于理解，避免平铺直叙的直白表述。 比喻明理 比喻明理 比喻明理 图形创意的思维方式 比拟表达 拟人：把“物”当作“人”来表现。 拟物：把“人”当作“物”来表现，或把一种事物当作另一种事物的手法。 比拟表达 比拟表达 比拟表达 比拟表达 图形创意的思维方式 夸大其辞 为表达强烈的思想感情，突出某种事物的本质特征，运用想象对事物的某方面言过其实。夸张可以取得独特的、强烈的视觉效果。打破现实的物与物之间特定的比例关系，以一种反常规、反比例的关系出现，来达到某种予以的传达。 夸大其辞 夸大其辞 夸大其辞 夸大其辞 图形创意的思维方式 幽默风趣 幽默图形可以依赖巧妙的视觉流程设计，让观众注意到表面的“正常现象”而后发现出人意料的“反常情况”，使人在会心一笑的同时，有所悟而得其意。 幽默风趣 幽默风趣 幽默风趣 幽默风趣 幽默风趣 图形创意的思维方式 借物抒情 借助一些常见的、普遍认可的事物来比喻说明想要表达的情感，以喻体引导、激发观者清晰、准确的想象。无需过多解释问题情境便可传达出准确的意图，获得趣味生动的视觉效应。 借物抒情 借物抒情 借物抒情 借物抒情 图形创意的思维方式 象征意义 以具体实在的形象比喻某种抽象的情感意念。双方关系稳定，或许是约定俗成，或许是法律规定等。 象征意义 象征意义 象征意义 * * *