基于终端市场需求的定制化工业品概念界定.docVIP

基于终端市场需求的定制化工业品概念界定 随着终端消费者个性化的需求越来越强，伴随着标准化浪潮之后，定制化成为随标准化之后，企业抢占终端市场的一个重要策略，所以不断出现了关于定制化的理论。随着定制化需求的出现，终端市场的上游，工业品市场同样也面临着定制化要求，基于终端市场的定制化工业品在现实中有非常大的需求，但是，研究的非常少。本文希望在阐述现在的定制化理论的基础上界定基于终端市场的需求的定制化工业品概念，以便深入研究。 1????????? 定制化的研究成果 随着现代市场竞争的加剧，企业越来越关注终端市场的需求，他们之间的竞争开始转向基于时间的竞争和基于客户需求的竞争。由原来从自身考虑提供标准化产品转变成为客户提供定制化的产品，从而全面提高客户的满意度，已经成为现代企业追求新的竞争优势的一种必然趋势。 1.1?定制产生的原因及涵义 学者布莱恩·吉姆认为：“定制营销产生的原因主要有两个方面：第一、定制营销，迎合个性化消费新潮。随着经济的快速发展，居民收入、购买力水平和消费同步提高，表现为消费需求向高级阶段发展。人们的消费需求、消费观念发生着变化。从感情消费逐渐转变为差别消费，世界市场营销中一个非常明显的趋势便是消费越来越从共性消费向个性消费转变。第二、互联网时代是客户定制的时代。互联网为企业带来的最大好处是可以更加方便地接近消费者，利用这种新媒体收集消费者的详细资料以便实施定位营