竞争战略（二）备课讲稿.pptVIP

* * 广告表现手法 夸张烘托表现手法 通过艺术夸张烘托表现广告对象的某些诉求特性。 震撼性与趣味性结合 区分艺术真实与生活真实的差异 广告案例 广告表现手法 谐趣幽默表现手法 运用诙谐幽默的语言或场景，在欢快愉悦中认知广告意向。 出其不意，切忌离题 与受众文化背景相贴近 广告表现手法 情感诱导法 同消费者交流感情，通过情感的煽动表现广告主题。 目的是使消费者短期采取购买行动 感性法和理性法可综合运用 生活日用品或价格较低的大众品 广告表现手法 美化与赞扬法 对商品的优点加以突出和赞扬，使消费者产生良好的印象。 广告语言必须符合商品的真实情况 美化与赞扬要适度 广告表现的要求和原则 表现内容真实、准确、公正 表现形式新颖、恰当、简洁、引人 有益于社会生活、符合公共利益 奔驰广告（98嘎纳广告节金奖） 小结 含义、符号、表现手法（5）、原则（3） 广告创意表现 类型（3）、方法（3） 广告创意思维方法 USP、 BI、定位、CI、BC、ROI、沟通、魔岛 广告创意理论 含义、特征（4）、原则（5）、过程（5阶段） 广告创意 重点难点：广告创意理论的应用