营销渠道结构知识.ppt

第2章 营销渠道：结构与功能;第一节 营销渠道是什么？;2.1.2营销渠道存在的具体原因;2.1.2营销渠道存在的具体原因;2.1.3营销渠道的参与者;2.1.4营销渠道的基本模型;生 产 制 造 商;练习与思考;第二节 营销渠道的功能;2.2.1营销渠道功能的类型;2.2.2 营销渠道的功能流 ;2.2.3由营销渠道的功能识别特定企业的营销渠道;第三节 营销渠道的结构;2.3.1营销渠道的长度结构; 生产制造商;2.3.2营销渠道的宽度结构; 不同宽度的三种渠道类型的比较;2.3.3营销渠道的系统结构;管理型 垂直渠道系统;第四节 营销渠道的形式 ;2.4.1基于制造商的渠道形式;2.4.2 基于零售商的渠道形式;2.4.3 基于服务提供商的渠道形式;2.4.4 其他渠道形式 ;可口可乐联合灌瓶公司 ;第五节 营销渠道的新变化;;;;;2.5.2 营销渠道的变化趋势;案 例;;;;;第六节：营销渠道理论范式的演进;2.6.1“效率范式”下的分销渠道理论研究;2.6.2“权力（冲突）范式”下的分销渠道理论研究;2.6.3“关系范式”下的分销渠道理论研究;二人社会的交换理论：艾奇沃斯方格;交易成本理论