浅析永福福寿节的旅游开发.PDFVIP

浅析永福福寿节的旅游开发 吴晓山 吕琴 （广西师范大学历史文化与旅游学院，广西桂林，541001）   摘要：节庆旅游是一种游客参与度高的旅游形式之一，其可定位旅游地的形象，可彰显旅游地独特的民俗 文化，还可提升旅游地的竞争实力。本文通过对永福福寿节旅游开发的现状和条件进行分析，进而针对永 福福寿节旅游提出合理地开发策略。根据永福福寿节的旅游开发现状，分析其具有的旅游开发条件，运用 SWOT分析法，即优势、劣势、机会和威胁进行分析研究，从而提出永福福寿节旅游开发的策略，提高永 福福寿节的知名度，促进永福福寿节的旅游发展。 关键词：永福福寿节；SWOT；旅游开发 中图分类号：C93        文献标识码：A      节庆旅游是一种新兴的、游客参与度高的旅游形式之一，节庆旅游可以定位旅游地的形 象，可以彰显旅游地独特的民俗文化，还可以提升旅游地的竞争实力。广西永福福寿节作为 一个以福寿文化为载体的节日，经过多年的发展，取得了一些成功，但是仍然还存在一些尚 待解决的问题。永福福寿节的旅游开发，是促进当地经济发展的一项有效途径，对当地社会 文化环境的优化起到极大的推动作用，同时对弘扬福寿文化与“孝”文化也有着深远的影响。 因此，在前人的研究基础上，对永福福寿节的旅游开发进行深入研究和探索，进一步推动永 福福寿节旅游朝着更好更快的方向发展。 一、永福福寿节 （一）永福县 永福县位于广西东北部、桂林市西南部，全县辖 9 个乡（镇），97 个行政村。永福县 具有大约 2000 年的历史，在秦朝，永福隶属于桂林郡，1952年，百寿县和永福县合并为现 在的永福县。永福县山清水秀，人杰地灵，地理环境独特，同时该地区还是道、佛、儒文化， 中原文化与岭南拜月文化交汇之地，融合而成今天丰富的“福寿文化”资源，素有“福寿之 [1] 乡”之美称。 永福县是“福寿双全”的完美体现。从宋代以来，全县共出现进士 41 名、 举人 150 名，同时在宋代，永福县继出现文状元之后又诞生了一位武状元，文武状元都出现 在同一个县，成为中国 2000 多个县中的第一个。永福人以长寿著称，以第五次人口普查来 看：在永福，人均预期寿命是 75 岁。全县在一万人中，百岁老人就有 36人，远远超过目前 世界公认的每 10 万人中有 7 名百岁老人的世界长寿之乡评定标准。 永福县深厚的福寿文化底蕴与丰富的福寿文化旅游资源，孕育了当地养生产业的兴起 和发展。永福县县名来源于道教，其寓意为优良的居所，气候属于亚热带季风气候，四季分 明，冬短夏长，气候条件十分优越，与此同时永福县还拥有一定的养生配套设施，对福寿旅 游业的开发奠定了坚实的基础。 （二）福寿节 - 1 - 为进一步弘扬永福“福寿文化”，促进永福县经济、社会、文化的发展，永福县以“养 生之都”、“长寿之乡”为名片，于 2006 年10 月举办了中国首届桂林永福福寿节，至今已 成功举办了七届。其中首届福寿节所举办的“千叟晏”盛会获得了上海大世界吉尼斯之最记 录。2008 年，永福福寿节中的“百寿图”、“千人变脸”等再次成功申报了大世界基尼斯 记录。永福福寿节的成功举办打造了 “福寿文化”这一亮丽名片，打响了“中国长寿之乡”、 “世界养生产业基地”等福寿品牌，大力推动了当地社会经济的发展，提升了永福县的知名 度。福寿节的举办整合了永福得天独厚的福寿文化资源，并转化成旅游资源使之成为永福的 发展优势和竞争优势，同时永福福寿休闲养生产业博览会吸引了众多游客，尤其是有着“东 方神果”之称的罗汉果以及香米、中药材、养生茶等特色产品，正逐渐打入国内各地市场。 二、永福福寿节旅游开发现状 通过实地调查，对永福福寿节旅游开发现状进行分析说明，以利于提出发展建议。这 主要从成功与不足两个方面来进行阐述。 （一）成功之处 1.弘扬福寿文化，提高区域形象 永