360度品牌管理教材文件.ppt

词汇银行 运用词汇联系来表达潜在的感觉和情绪 除了可以运用在品牌检验,还可以丰富词汇. 如何操作 将字母A开头的与本品牌有关的词汇都写下来 接着字母B,字母C ……到字母Z 重新检视你的词汇银行 每一个字母选择一个有联系的内容 写下小结 图片集锦——视觉银行 抓住自发的，有暗示意义的观感 在理解竞争性差异时非常有用 可以运用在其他技术上以丰富视觉形象 如何操作 长出各式各样的旧杂志 发给每个人一把剪刀 让小组建下与品牌有关的图片，并将他们贴起来 让每个人解释他们的图片 做出总结 对竞争品牌作同样的演练 什么是品牌写真 一段有关消费者和品牌间独特关系的生动的陈述 品牌指纹的DNA 核心事实和精神 具有独特性，无法被转让 品牌写真不是…… 品牌的描述 广告的描述 行销目标 策略 简报 愿望清单 好的品牌写真：像诗，不是散文一改27次 每个人都可尝试，但必须有一个人（通常是创意人员）作最后的整理。 准备很重要，你可以先散个步、洗个澡、放松心情…… 心理状态是关键，把左脑关闭，释放右脑。 发展品牌写真 避免“但是” —例： 但具有好奇的现代感 —内心年轻，但仍吸引各种年纪的人 避免陈腔滥调 在这个追求速度的时代，很 留意令人 有力的，或日常可以记忆的 如何认出一个好的品牌写真 独特的 清晰的 口语的 正确的 多彩多姿的 好！ 品牌管理法的优点 开放的想法 参与性强 想念直觉感受