本田雅阁广告策划讲义.pptVIP

第三次汇报;广告策略;;;“H”是“本田”日文拼音“HONDA”的第一个大写字母。本田汽车商标中的字母“HM”是“HONDAMOTOR”的缩写，在这两个字母上有鹰的翅膀，象征着“飞跃的本田的技术和本田公司前途无量。”“人和车，车和环境的协调一致”是本田公司的发展方向；动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风格；设计动力澎湃、低耗油、低公害的发动机是本田公司的技术目标；靠先进实用的设计、卓越的制造质量和相对低廉的价格，吸引更多顾客是本田公司的宗旨。“H”商标，是本田公司立业之本、成功之魂。;;;13 雅阁;鉴于当前的经济形势，2009年我国汽车市场将延续2008年的现状，2009年中国国内市场汽车销售整体增幅将低于5%。但也有一些利好因素的必然存在，如，“汽车振兴产业规划”的政策出台等， 它将在变局中为我国汽车业寻找新的坐标。介于宏观经济形势和国际汽车业起伏不定的格局变化，我国汽车业未来一年仍是变幻的一年。;1.中国加入WTO后，国外的厂商陆续进入中国市场，竞争更激烈；2.企业面临不得不降价的处境，处在亏损边缘。 中国加入WTO，我国的汽车进口关税一直在下调，以进一步 鼓励竞争，优化市场。随着改革开放，很多国外企业进入中国，搞起了合资，本质上是以技术换市场。中国汽车企业就是 在夹缝中生存。;颁布发展节能环保型小排量汽车的政策，以抑制 大排量汽车的生产和消费，有利于降低汽柴油消 耗、减少空气污染，促进国家节能减排工作目标 的实现。这政策的出台对本田是有利的，因为本 田以销售低耗油，性价比高的汽车为主营业务， 对于这类政策的出台，无疑是巨大的商机，而且 消费税的降低，有利于本田的成本控制，也有利 于勾起消费者的消费欲望。;人文环境对汽车环境的影响;80后的消费心理 如今市场上越来越有影响的消费主力可能就是 “80后”。80后具有独立个性、有思想、追求酷、彰显个人本色，又受到营销与企业管理界的重视。80后群体喜欢消费新生事物，他们喜欢挑战传统观念，他们更喜欢尝试新生事物，在消费上善变，表现的不稳定、不理性。; 80后汽车消费观 “80后”消费行为的特征及其未来消费心理变化与趋势 生活沿海发达地区城市里的一族，处于很好的物质生活环境中，成长于商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机，对现代高科技化的生活适应性强。80后一代从小就习惯于影视语言和网络语言，对时尚广告反应迅速。从消费心理学的角度上讲，过多的呵护反倒会形成一种逆反心理，他们想要保有更多自己的空间，而不需要其他人过多地干预他们的生活。;;;收入调查显示，“80后”受访人群在收入水平方面与“80前”受访者存在较大差距，特别是在月薪过万的高收入人群中，“80前”的人数几乎是“80后”的两倍，达到该年龄段受访人群总数的37.6%。“80后”人群的购车需求未被激发，尚存在巨大的市场空间。相信随着这一群体工作及收入状况的不断改善提高，汽车消费将在他们的消费生活中占据越发重要的地位。 在关于对汽车品牌与车型认知的调查当中，“德系”和“两厢”无疑成为了最引人注目的亮点。以宝马、大众和奥迪为代表的德系车无论在80前还是80后人群中都赢得了最高的喜爱度评分，日、美两系车型分列其后。人们表示，喜欢以大众汽车为代表的德系车经济实惠的特点，并称“这很符合绝大部分中国人的消费观念”；而就车型而言，两厢车显然受到更多80后受访者的青睐。 值得注意的是，另一项统计结果显示，80后受访者对于自主品牌车系的认可度比80前人群降低了3.2个百分点，只有10.5%，可见自主品牌车型在打动国人的认可度、信赖度方面还有很长的路要走。;请输入您要的内容;请输入您要的内容;请输入您要的内容;请输入您要的内容;四大因素制约汽车市场消费增长 1.购买手续繁杂，税费过多，使用费用负担过重，这是抑制汽车尤其是轿车市场需求的重要因素。 2.地方保护与市场分割是汽车消费市场增长的重要障碍 3.金融服务滞后影响了汽车消费市场的启动， 二手车市场体系不完善影响了汽车消费市场的增长。;1)企业组织与管理能力较强，有能力与同行竞争 2)合资企业，享受更多的政策优惠 3)产品质量好，成本低，尤以优美独特的外观设计见长 4)产品众多，在乘用车市场中覆盖各个层次的市场， 在同类市场中具有较强的竞争力 5)地处经济高度发达的沿海地区，交通运输便利， 周围有多家著名的汽车企业，企业已形成36万辆生产能力;;1)随着国内经济的发展，市场依然很乐观， 有较广阔市场空间和获利机会 2)汽车行业进入壁垒较高，其他企业难以进入 3)加入WTO后，优惠条件更多 4)国家积极发展经济建设，政策上得到政府扶 持;;;;;;请输入您要的内容;;;;;;;;中国汽车市场现状整体分析;;中国汽车市场现状整体分析;中国汽车市场现状整体分析;;;;;