不同形式广告对当代大学生消费的影响.docVIP

本科毕业论文 开题报告 广告对当代大学生消费行为的影响 目的：了解不同形式的广告对于当代大学生在消费行为中所产生的不同影响。 方法：通过大学生广告影响消费行为调查问卷对南京体育学院100名被试进行调查分析。 关键词： 广告 消费 影响 1引言 自从我国实行教育改革之后，高校的不断扩招，大学生的数量越来越多。据有关数据报道，2001年，我国高等教育就以1214 万人的在校生规模跃居世界首位, 其后随着高校的扩招在校大学生人数便以每年增加数百万的趋势上升。2003 年1400 多万人, 2004 年2000多万人, 2005 年2300 万人, 2006 年2653 多万人。高校的扩招仍在继续, 因此, 在校大学生数量还会增加。目前在校大学生人数是我国相同年龄段人口数的1/5, 是德国总人口的1/4, 英国总人口的1/3, 比澳大利亚总人口还要多[1]。而且在中国，一向都是视自己的孩子是手中里的宝，自古有句老话就是“再穷也不能穷孩子”。孩子考上大学了，就要钱给钱，要物买物，这在另一方面使得大学生的消费能力越来越强。虽然大学生整体消费水平不能算高, 还成不了社会消费的中坚力量，但是不可否认，他们在社会中的消费地位也在逐渐提升。 广告是一种信息传播活动，广告的基本职能，是通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念