国内胶鞋生产企业出口贸易策略研究(改).docVIP

新兴际华集团企业管理案例库 第6期青干班——2017，北京，编号 PAGE PAGE 1 际华三五三七制鞋有限责任公司出口贸易策略研究 甘定城 （际华三五三七制鞋有限责任公司） 摘要 中国是全球最大的鞋类纺织品生产国的出口国，其年出口份额占到全球鞋类出口份额的三分之二。国内胶鞋生产企业生产的胶鞋类产品居世界首位，际华三五三七制鞋有限责任公司胶鞋产业以生产解放鞋与中低档胶鞋而闻名于世，产品主要在国内市场销售及东南亚市场销售，是我国胶鞋类生产的重要基地之一。本文针对三五三七公司出口贸易经营中所遇到的问题开展研究，提出三五三七公司发展和出口贸易问题的对策。 首先，通过鞋类出口贸易的现状和发展环境分析，发现胶鞋产业受到了来自国内外的挑战，胶鞋业竞争环境恶劣，贸易摩擦多维权意识差，出口订单口趋减少，产品创新意识薄弱，劳力成本和融资成本居高不下等主要问题。主要原因有: 鞋类产业特点与法律保护不健全为鞋类行业恶性竞争的滋生造就了条件;成本压力导致订单的转移;国家扶持政策优势渐失中心企业信用额度不高导致借贷资金压力大，融资成本高;企业不关注产品研发与创新;缺乏自有品牌;营销手段单一;不良竞争缺乏法律维权意识与自我保护等。 其次，运用SWOT分析法，从企业所处的宏观环境和自身状况出发，探讨了胶鞋类鞋企业出口外贸业务在全球制鞋产业大环境中的定位和发展，综合制