“道源圣城”开发概念测试与产品定位分析综合报告讲解材料.ppt

Integrated Market Consulting;项目背景;技术说明1;技术说明2;目录;放松\愉悦心情、充实自己，是所有消费者选择旅游的目的 25~35岁的消费者偏向：减压、友情沟通、团队建设 36~45岁的消费者偏向：减压、知识体系、家庭温暖、亲身体验 46~60岁的消费者偏向：调整心态、丰富生活、健康;（北京，男，28）：比较重要 （深圳，男，25）：其实旅游本身就是一种休闲活动，肯定在我的生活中如果按照比例的话，应该占到20％。 （广州，女，28）： 对于我来说一般般啦，但是在生活中也是不可缺少的一部份。 ??北京，女，44）：很重要 （上海，女，50）：我觉得旅游像生活当中的吃饭、睡觉一样，是不可分割的，成为生活的一部分了 （成都，男，42）：我觉得不管是什么动机，旅游在以后慢慢会成为一种习惯 （成都，男，52岁）：还是重要，我们有富余的钱就是去旅游。 ;旅游者近郊游和远游的选择与消费上，具有明显的区别;在近郊游方面，五地旅游者具有明显的不同;青城山是成都消费者近郊游的主要选择之一，对于中老年人，青城山是他们避暑消夏的好去处;仍有不少消费者认为青城山有一些缺憾，这对我们“道源圣城”具有很强的借鉴意义;名声及风景是武当、峨嵋、崂山的公共利益点，服务是主要缺撼;五地36~45岁消费者是远游消费者中最具购买力的目标消费群;大多数消费者远游倾向于选择跟团;省心是