中国人保车险品牌推广建议预案.pptVIP

会议活动策划 中国人保车险品牌2002年推广建议方案 TO：人保车险部 FR：昌荣广告 DATE：2002/5/23 上海会议策划公司 / 善达公关 目录 前言 KEY POINT 企业目标 我们在哪里？ 企业现状分析 保险市场分析 竞争对手分析 消费者分析 我们要去哪里？ BUTTON 整合传播计划 前言 非常感谢中国人民保险公司车险部各位领导给予昌荣广告就贵人保的车险品牌制定广告策略及创意方案的机会。 本文将主要在人保车险需就“车险电脑定损系统” 在全国展开宣传的初始目的下，主要围绕该产品的宣传而展开。同时，基于对市场和消费者的认知，我们也会初步得就人保车险的品牌定位作出探讨。 由于作业时间所限，我们只能暂时用一些初级数据和行业资讯作为判断的依据，如有不完全准确的地方，请不吝指正！ KEY POINT 人保车险是目前中国车险市场绝对的领导品牌； 随着WTO的深化和消费者的觉醒，保险市场的竞争将越趋激烈； 目前，中国的消费者对车险的评价普遍以负面意见为主； 同时，消费者对保险的了解程度也大都停留在很粗浅的地步。 服务将是关键驱动因素！ 企业目标回顾 借“车辆电脑定损系统”在全国正式运行（产品上市）之机，宣传人保车险的企业优势，建立更高的品牌认知度； 先期抢占消费者意识，建立更高的竞争优势以抵御未来渐趋激烈的竞争（国内的、国外的）。 我们在哪里？ 清楚认识自己