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* 百度品牌地标产品组 出品 * 百度品牌地标产品组 出品 百度品牌地标产品组 出品 joy@ * 百度品牌地标产品组 出品 * 百度品牌地标产品组 出品 * 百度品牌地标产品组 出品 * 百度品牌地标产品组 出品 品牌建设的华丽之旅 ——品牌地标产品手册v2.0 Brand 关键词触发广告背景 品牌地标 广告主想买的词 普通网页关联 娱乐、明星词 节日、事件词 通用词 垂直类词 其他 事件网页关联 品牌专区 产品词 品牌词 娱乐词 活动词 目录 产品定义 1 样式说明 2 产品特性 3 售卖规则 4 CONTENTS 什么是品牌地标？ 主要针对客户品牌推广，将通用词“占为己有”，在网页搜索结果页右侧将官网信息前置，强化自己品牌影响力，打造自己品牌阵地。 网页右侧首位 通用词下大面积独家展现 产品定义 以怎样的形式展现？ 多链接样式 类似品牌专区标准样式 官网内容前置 强化品牌形象 突出官网信息 触发关键词：通用词 展现样式 更炫新样式即将登场 点击后触发浮层 视频样式 多tab自动轮播 展现样式 品牌地标助力品牌建设的奥秘 全面覆盖品牌未知人群，提升品牌知名度 产品特性 不知道iPhone的用户 知道iPhone的用户 收集信息时会搜“手机”、“手机报价”等 品牌地标覆盖 收集信息时会搜 “iPhone” 品牌专区覆盖 品牌地标助力品牌建设的奥秘 有效吸引用户注意，提升品牌知名度 产品特性 1 2 3 2 3 1 1 3 2 没有品牌地标时用户的浏览模式 品牌地标改变了用户的浏览模式 不要因为它在右侧就看扁它！ 品牌地标助力品牌建设的奥秘 有效吸引用户注意，提升品牌知名度 产品特性 它可以改变用户的浏览习惯！ 没有品牌地标时用户的注视点 有品牌地标时用户的注视点 右侧的关注率由24%提升到67% 品牌地标助力品牌建设的奥秘 向用户传达可靠信息，提升品牌认知度 产品特性 用户认为是 可靠的信息 有品牌名 有品牌logo 有“官网”字样 有用户评价 品牌地标首链可突出“官网” 品牌地标有logo展示区 品牌地标首链可突出品牌名 品牌地标助力品牌建设的奥秘 有效吸引用户了解品牌，提升品牌认知度 产品特性 看到品牌地标的人 没看过品牌地标直接搜品牌词的人 回搜率提升2倍 品牌地标助力品牌建设的奥秘 让用户在对的时候想起你 产品特性 车险计算器 车险 违章查询 如果长期展现，用户心中就会建立起需求与品牌间的联系，有需求时想到这一品牌 怎样投放品牌地标？ 物料制作、提交、审核 竞价开始前一周系统内提交物料 竞价 合同中费用足够本次出价 系统中有一套通过审核的物料 上线 中标后自动上线 开锦囊账号 您需要指定一个账号负责人 签合同 合同性质类似精准合同 建议签订长期有效合同 售卖规则 竞价机制是什么样？ 暗拍机制： 1）底价：每个词包都有一个底价 2）出价：出价必须高于底价 3）反馈：能知道自己的出价是否领先，不能看到别人的出价 4）中标：出价最高者中标 竞价周期： 1）出价时间：周一0点至周四14点 2）反馈时间：周一至周三上午10点、下午16点，周四 上午10点 、下午13点 3）反馈方式：锦囊系统中提示 4）结果公布时间：周四14点 周一 周四14点 周日 截止出价公布中标结果 周日 上线 售卖规则 谢谢? joy@ * * 百度品牌地标产品组 出品 * 百度品牌地标产品组 出品 百度品牌地标产品组 出品 joy@ * 百度品牌地标产品组 出品 * 百度品牌地标产品组 出品 * 百度品牌地标产品组 出品 * 百度品牌地标产品组 出品 *