奔驰汽车机动车端午节客户回馈活动策划方案.ppt

Page * 注：尽量不要用黄色的表格底色图表底色尽量不要用对比明显的色块。如果没有把握，请尽量用色限制在两色以内（不包括黑色） 建议使用的颜色 ? 2007 COPYRIGHT, HIGHTEAM COMMUNICATIONS Mercedes-Benz 端午节客户回馈活动 策划案 Prepare by: * 活动目的 活动设置思路 活动概述 主视觉设计 活动内容设置 —奔驰端午佳节精彩游园会 —演艺表演 —互动游戏环节 —抽奖环节 礼品推荐 预期效果 目录 * ■通过具有冲击力的现场节目表演和互动环节，传递梅赛德斯-奔驰相关信息与品牌价值。 ■在中国传统佳节—端午节到来之际，举办此次客户回馈答谢活动，将中国的传统佳节和企业品牌联系在一起，增加客户的好感度和认可度，运用口碑传播，以老客户带动新客户的形式，增加品牌凝聚力。 ■密切结合其市场途径，通过独特和细节上的活动设计使目标消费者感受到梅赛德斯-奔驰所带来的价值是其他品牌所不具有。在巩固现在客户的同时开发，赢得新客户。 活动目的 * 强调参与来宾的体验 在来宾参与活动同时，我们要确保来宾对信息接受的程度及保持性。 活动环节将鼓励互动，营造一个生动有趣的体验氛围。 继而在活动结束后，奔驰所传递的信息及其所带来的生活方式仍深刻印在来宾的记忆中。 现场，通过对品牌信息传递精心的设计和安排，最大程度上对来宾产生影响 体验式活动设计将考虑到各个细节，如等待时间，易参与性，保持兴趣度等待。 来宾体验 吸引 教育 / 沉浸 参与 活动设置思路 * 活动时间： 2010年端午节 活动地点： 哈尔滨之星4S店 活动主题： 乐享奔驰 “粽”情你我 活动对象： 奔驰VIP客户 活动形式： 共度佳节+演艺表演+互动游戏 活动概述 * 设计阐述 运用中国水墨元素和粽叶元素突出中国传统节日的概念，同时灵动的线条也传递出奔驰优雅、灵活、品味、律动等特性； 通过“乐享奔驰 粽情你我”的活动主题，巧妙的运用同音字将奔驰品牌和中国传统节日结合起来，增加到场来宾的认同感。 主视觉设计 * 在主舞台两侧设立四个展示区域，到场嘉宾可以进行自由参观。每个展位安排专业的导游讲解员为其讲解有关民俗产品的相关信息。增加整个活动的节日气氛和现场观众的参与性。 展示区一： 乐享奔驰 一瓣心香 香包，古人叫香缨、香囊、佩帏、容臭，今人称荷包、绌绌。。。 现场设置香包与奔驰品牌相结合的特色展区，展示传统工艺的来历 及制作工艺，并安排专业人员对其进行讲解，并到场嘉宾可以凭借 邀请函或相应号码自选一个特色香包作为到场礼。 展示区二：乐享奔驰 粽香万里 粽子起源：是端午节的节日食品，古称“角黍”，传说是为祭投江的 屈原而开始流传的 。。。 现场设置粽子展示区，由专业的厨师进行现场制作，现场嘉宾在了解 各种不同粽子的制作过程的同时，更可以第一时间品尝到新鲜美味的 粽子美食。 活动内容设置——奔驰端午佳节精彩游园会 * 在主舞台两侧设立四个展示区域，到场嘉宾可以进行自由参观。每个展位安排专业的导游讲解员为其讲解有关民俗产品的相关信息。增加整个活动的节日气氛和现场观众的参与性。 展示区三：乐享奔驰 华彩人生 端午节挂葫芦已经成为东北过节民俗里必不可少的一道节目，即使在 今天日益繁忙的都市，挂葫芦依然是广大民众津津乐道的节目； 活动现场安排彩纸葫芦展区，并请民间艺人进行现场制作。现场嘉宾 也可根据老师教导自制葫芦，在端午佳节将自制的葫芦挂上门头， 别有一番韵味 。。。 展示区四：乐享奔驰 乐山“艾”水 艾草是一种多年生草本植物，分布于亚洲及欧洲地区 。在东北艾草喜闻 乐见，但艾草有着很神奇的药用价值知道的人确不多，同时艾草也是一种 很好的食物，在南方传统食品中，有一种糍粑就是用艾草作为主要原料做 成的。现场设计艾草展示区，每位到场嘉宾都可领取一束精心编制过的 艾草。 活动内容设置——奔驰端午佳节精彩游园会 * 民族舞蹈——龙江恋歌 民族舞蹈是一种起源于人民生活中的肢体动作语言,以日常活动抽象化为表现形式 ，现已经成为传统民俗节日必不可少的节目表演； 龙江恋歌，由青年男女通过等船，来船，划船，下船，然后相知相爱的舞蹈表演过程，带领现场嘉宾共同走进一个童话般的舞蹈世界。同时也与端午赛龙舟相结合。彰显节日的喜庆氛围。 活动内容设置——演艺安排 * 歌舞表演——众人划桨开大船 由专业舞蹈演员扮演纤夫，加上气势磅礴的歌曲演唱，同时运用灯光、烟雾等效果作为陪衬。点燃现场观众的热情。 活动内容设置——演艺安排 * 歌曲表演——山歌好比春江水（斯琴格日乐版） 《山歌好比春江水》是中国人耳熟能详的一首民歌，经过斯琴格日乐的翻版后加入